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小对象强势进击婚恋“重灾区”互联网人花式脱单进行时

老爷子-2016.08.11 12:29 0条评论 互联网

8月9日,即七夕晚七时,在深圳南山科技园虚拟大学园举行的第二届互联网圈七夕派对——“谈场一公里内的恋爱”,获得圆满成功。这一由互联网婚恋社交品牌小对象APP主办,对面APP、嘟嘟巴士、BD沃客、空体-新媒体实验室协办,并联合Bloves、e.both、21cake、Boss直聘、驱动人生、星美生活、凤凰房产等百家互联网合作企业举办的“别样相亲派对”,报名开放当天已经突破5000+人,浏览量高达百万,活动全程辐射高达千万人次,轰动深圳互联网圈。

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现场参与嘉宾有来自百度、腾讯、乐视、盛大游戏、魅族等百位互联网高管大咖CEO、总监、总裁等人物,也有来自知名互联网公司运营、产品、市场等圈内小伙伴,现场嘉宾参与互动积极性高,活动话题#谈场一公里内的恋爱#在当晚冲到热门话题排行榜社会榜排名第一,共计吸引约3000万阅读,11万讨论。嘉宾自主分享微博大屏上墙,分享朋友圈邀请好友见证这场互联网人脱单派对进行时,男女嘉宾颜值养眼素质甚高,现场配对成功率颇为喜人。通过假面交流、假面舞会、全场互动等环节的设定,小对象做缘分的搬运工,为互联网人打造心动邂逅场景,打破“相亲”搭台唱戏的常规玩法。那么,这种新鲜的模式能否真正缓解互联网人婚恋的“灾情”呢?

划圈为界,互联网人的婚恋问题是“重灾区”?

相关数据显示,全国2亿单身人口中,互联网行业占比17.3%位居行业第一。究其原因,与互联网行业加班多,压力大,交友圈子窄等都有着莫大的关系。并且,在一项网络调查中显示,在互联网圈子里,约六成以上的人计划27岁以后结婚,半数以上的人认为24-29岁是最佳生理生育时间。

不得不说,除了婚恋观念的转变之外,国内初婚年龄向大龄化发展,有很大一部分原因就来源于高强度工作、高压力环境与快节奏生活中,大量进入适婚年龄的男女却止步于“找”对象的阶段。特别是在互联网行业,以程序员和产品人为主要人群构成的互联网企业,男女性别比例严重失调,甚至,IT男已经成为宅、闷的代名词,在和女性交往中缺少技巧,最重要的是缺少机会与渠道。

当互联网人的婚恋问题成为名副其实的“老大难”,互联网人的婚恋问题也明显地表现出三大痛点。

1、缺乏安全、透明、有效的交友渠道;

2、缺乏与异性之间的沟通技巧,亦极度缺少恋爱的时间;

3、想要进入恋爱状态,获得稳定的婚姻生活,同时又怕被其所禁锢。

精准目标人群定制个性化解决方案,成互联网婚恋新风向?

根据艾瑞咨询公布的《2016年中国网络婚恋交友行业报告》,未来十五年将是中国8090后适婚人群的婚恋高峰,庞大的单身人口数量奠定了网络婚恋交友的广大市场前景,却没有解决婚恋需求的良好匹配方案。而婚恋“老大难”问题不只存在于互联网圈,在新蓝领、科研等行业的情况也不容乐观,小对象面向精准互联网人群定制个性化解决方案,通过线上+线下的联动模式,线上大数据科学匹配,线下企业专场定制派对,将线上聊天相识线下高效配对组合,这种互联网思维下的“O2O”式玩法,将成为通用模板,辐射更多行业。此次派对的成功举办所表现出的三大特性可谓直击痛点,另辟蹊径为互联网婚恋活动策划提出了新的解决方案。

1、精准目标人群,因专注而专业

“互联网人找对象,就找小对象”在互联网圈已经成为一种口号,影响着互联网人的婚恋意识,可以说,小对象就是为互联网人婚恋而生的一款APP。读懂互联网人的婚恋难题,才能真正达到“对症下药”。专注垂直细分领域,这在互联网婚恋行业尚属一种尝鲜,也是一种值得探索的新运营模式。

2、定制化解决方案,轻资产运作

面对新生代的用户,老套的模式已经提不起他们的任何兴趣,那么定制化的个性方式或可攻下他们的心防。利用2.14、520、七夕、光棍节等重要节点,一年四次“谈场一公里内的恋爱”开启主题恋爱之旅,并且在全年恋爱之旅中也会不断推出各类精品主题活动,定制企业专属派对,联动更多品牌轻资产运作,这是小对象给出的解决方案。并且,在细节设置上,“假面”交流从一开始就奠定了轻松的基调,也是针对互联网人“缺乏与异性之间的沟通技巧”的特性而特设的环节。

3、充分利用互联网思维,“互联网+”与大数据双管齐下

此次活动前期,主办方走访了深圳科技园的各大互联网企业,邀请了百位互联网高管,而后再利用互联网企业群、朋友圈、各大社群集中发力,吸引更多用户的参与。这一做法,也正是遵循了小对象线上线下有机结合的套路。并且,通过兴趣、爱好、评价等标签的大数据科学匹配,则可以从根本上提高爱人之间的认同度,提升婚恋的成功率。

中国人谋事讲究天时、地利、人和,其实,婚恋又何尝不是呢!“天时”是利用2.14、520、七夕、光棍节等重大节点的热度推进,“地利”是垂直细分领域后,锁定互联网人“一公里内恋爱”的距离,“人和”则是完善的身份认证体系与大数据筛选的相互作用。真正做到了“天时、地利、人和”,婚恋网站也便弱化了它的“红娘”身份,享受定制化服务的用户就能够在更自然、更安全、也更积级的状态下成功配对。


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