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阿里十亿重金入场,能砸出内容创业的盛夏吗?

老爷子-2016.12.07 16:48 0条评论 互联网

内容创业的春天过了吗?这是很多内容创业者心中的疑问。黑马哥的观点是:百花绽放的怡人春天的确刚过,但比拼实力、耐力的盛夏刚刚开始。

酷暑之中,内容创业者凭何迎接下一个收获的季节?两点:自身实力——除了优质内容还是优质内容;外部环境——用对平台很重要。

先说内容。在12月3日的WeMedia年会上,黑马哥的直播节目“黑马探营”借机采访了不少自媒体人,发现了以下内容创业的趋势:

1、头部资源争抢激烈,但内容呈现垂直分化趋势,细分领域存在巨大机会,但仍需外部助力;

2、内容形态多样化态势明显,视频、直播的兴起加剧行业分化;

3、内容分发渠道从原来的以公众号为主其他平台为辅的单中心过渡到多中心并起的局面,内容平台作用凸显。

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图片来源于WeMedia联合TalkingData共同发布的《2016年度自媒体行业发展报告》

再说平台。头条号、百度百家、天天快报、一点资讯、微博头条新闻、网易号等众多分发平台并起,自媒体人都在运用这些平台来引流,而几大平台也纷纷推出奖励计划,争抢优质内容创业者,竞争激烈,比如腾讯企鹅号今年上半年推出的“芒种计划”,包含广告分成和原创补贴两部分。又如今日头条前不久刚刚宣布拿出10亿补贴短视频创作者,微博也宣布将计划投入10亿资源用于短视频的传播等等。

黑马哥留意到,就在本月初,阿里旗下UC也携10亿重金入场,宣布了UC订阅号“W+”量子计划。这是UC在5月宣布“赋能媒体”计划、发布UC订阅号,8月推出UC云观·媒体平台等产品,11月订阅号上线原创保护服务后的又一重要举动。

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在内容竞争格局加剧的当下,阿里系可谓是“谋定而后动”。今年11月,阿里宣布筹建文化娱乐集团,立足全新大文娱生态。外界普遍认为,“W+”量子计划的发布就像是阿里抢夺内容阵地的重量级武器。毕竟量子计划刚开始,其会在UC的内容平台角逐中引发怎样的能量,黑马哥还不敢断言,不过不管如何,各大平台争抢优质内容创业者,对于我们来说都是好事。

黑马哥仔细看了“W+”量子计划中的具体内容,感觉还是很有吸引力滴,下面就为大家解析下最让黑马哥心动的几点:

1、真金白银。只要是持续产出优质内容的自媒体,都可参加当月的评选,获得万元奖金——当然,还有可能更多,即“W+”。而除了直接补贴优质内容的奖金以外,还有机会获得最高达3倍的广告分成。这跟芒种计划比较像,最终诱惑力是否足够大,就看是不是真的能给到自媒体真正的利益了。

2、惠泽面广。作为自媒体人,黑马哥心中最大的痛,就是自己所处的领域太窄众和垂直,流量不够大,赚的钱当然也不够面向大众的自媒体多。甚至有的自媒体就是一味为了流量而迎合低俗恶趣味,黑马哥看着人家赚钱眼红啊,却只能徒呼奈何。这下好了,UC平台的流量本来就不是问题,只要内容足够优质,垂直、细分领域的自媒体也有可能吸引足够的流量。

3、保护原创。真正有能力做原创的自媒体其实并不多,反而是很多靠整合内容吸睛的大号能够吸引流量,虽然各大平台现在也都推出了原创保护的功能,但从UC为订阅号作者提供的原创声明、发文校验、转载保护、侵权投诉、流量支持、赞赏权限等一系列服务上看,力度还是蛮大的。

4、视频大生态。在阿里大文娱版图下,UC整合了资讯、视频、产品技术等领域的资源,并已和优酷VR完成生态整合试水。优酷在视频制作和分发上的地位,对于任何一个以视频为发力点的创作者来说都是巨大的吸引力。

5、内容变现力。UC明确将打通阿里系广告系统,免费联接供需两端。而在很多内容平台谋求电商化的背景之下,阿里的电商基因让UC从一开始就咬着一把金钥匙。

没有人怀疑,内容将成为商业的巨大驱动力,在流量越来越贵的背景下,内容营销的作用越来越凸显,在电商领域同样是如此。阿里这两年在非电商领域上开足马力,尤其是下了大决心构建大文娱版图,黑马哥看到的就是阿里希望以内容驱动电商的强大动力。

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现在看来,UC之所以在这个时候发布量子计划,其实也体现出阿里已经把它视为大文娱格局中甚至整个阿里的战略中举足轻重的一环。它是重要的内容入口,要为创作者们营造良好的创作生态,承载了用优质内容引流的使命。它同时是转化器,希望顺其自然地将用户对内容的关注连接到对商品的关注之上,缩短从内容消费力到产品消费力的路径。它也将成为强大的连接器,从产品端、交易端的需求反向驱动优质内容的生产。

其实,黑马哥认为,内容创业最需要的其实是一个专属于内容自身的商业生态。如果说,过去从内容到商业之间的路径还是有点长,内容创业者的变现模式还是相对单一。那么,随着电商出身的阿里系进场,以及营销的变革,内容创作者会成为整个大营销、大商业中有机的一份子,这也将给内容创作者更大的空间。从这个角度来说,不管是阿里系还是腾讯系、百度系,以及微博、网易、搜狐、新浪、今日头条等平台的努力,都有望成为加速内容创业领域变革的强大力量。


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