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网酒网春糖玩法曝光 聚焦新零售及大单品

邹震-2017.03.16 15:34 0条评论 电子商务

 2017春季糖酒会即将如约而至,网酒网将再次发力,在成都新桃源会所举办“链接美酒生活”发布会。据可靠消息称,网酒网发挥全球品质供应链优势,重推大众消费级大单品;基于微信社交价值,推出网酒“云商计划”,引入“社交裂变”玩法;此外,新零售酒类连锁等极具创新力的玩法也将同期解密。

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  从已披露的核心信息来看,今年网酒网还要“搞事情”,而且将从去年的生态模式造势转向脚踏实地、稳扎稳打式的业务落地。众多举措亮点颇多:

  其一,在大众消费时代,掌握核心畅销大单品才能抓住消费用户群、把握消费升级的大势。百元价格带中高品质、具有品牌影响力的超级大单品,无疑将是未来数年的行业风向标。据悉,火玫瑰Naynay、V骑士、小黑裙Little Black Dress等在双11、黑色919重大活动中表现亮眼的自有品牌大单品,以及奔富等一部分经典流通单品、卡沃利等小众精品酒,将随网酒网登陆春糖。届时,网酒网将公布极具竞争力的产品优惠政策,与生态合伙人共同分享消费升级的庞大市场蛋糕。

  其二,网酒网今年或将引入社群基因,以微商撬动商业价值裂变。从邀请函“每个人都是价值链的主角”等关键词中推测,网酒网有意通过云商平台试水微商领域。在“人人为渠道”的新时代,社群商业价值转化将补足传统渠道的短板,实现双向作用力:一方面,C端用户引爆价值;另一方面,帮助B端拓宽渠道面,实现渠道进一步下沉。

  其三,网酒网将升级线下实体店面,推出线上、线下资源打通与无缝衔接的酒类新零售连锁。据悉,网酒网酒类新零售连锁将与B2B网酒云商、B2C网酒商城及生态O2O相互依托,实现业务流的全面打通。

  同时,乐视强大的生态资源将在酒类新零售连锁体系中释放。其中,乐视生态体系之下的亿万会员将导流到线下连锁店;同时,乐视生态旗下主营生态产品的Lepar在全国已完成8000多家店面的规模布局,未来,乐视全生态资源可与新零售酒类连锁实现品类互补,扩大消费群体覆盖面。

  不难看出,上述多个举措直接命中消费升级、大众消费抬头等新零售时代下的大趋势。这也将是网酒网互联网生态模式与酒行业重度结合的进一步尝试。

  云商、新零售连锁、大单品三记重拳集中出击,是网酒网基于酒行业发展趋势进行清晰洞见后做出的思考和布局。分析人士认为,B端合伙人与C端消费用户都将在网酒网生态模式的全新演绎中获益。

  从去年春糖会上,网酒网以生态模式高举高打,提出“酒生活生态世界”战略,到今年“链接美酒生活”主题披露,网酒网还将放出哪些大招,值得业界同仁拭目以待。


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