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上半年36个手机品牌大角逐 华为OV小米荣耀魅族金立列前八

宋辰-2017.07.24 12:37 0条评论

7月23日,运营商世界网发布了《2017年度上半年国内手机市场发展报告》(以下简称《报告》),《报告》聚焦上半年整个中国手机市场,从手机品牌在网用户、零售市场、用户忠诚度以及用户特征等方面分析,全方位多角度地展现目前手机市场行业现状。

华为、OV三足鼎立  金立努比亚保持稳定

《报告》通过对手机品牌的在网情况、迪信通全渠道零售数据以及手机机型等三个维度进行分析,展现各大手机品牌在网用户与零售情况之间的巨大差距。

据《报告》显示,在网监测列有36款手机品牌,其中在网用户占比前五的手机品牌分别是苹果、华为、小米、OPPO、vivo,而像魅族、金立、中兴、三星、努比亚则依托于各自手机品牌优势,保持着稳定发展,中国移动、ivvi、康佳、国美手机、午诺、PPTV手机、青橙等手机品牌持续发力开拓市场。HTC、索尼、华硕、飞利浦、海信、朵唯等手机的品牌竞争力则有待提高。

相对于在网监测,迪信通上半年手机零售渠道却呈现截然不同的情况,排名前五的手机品牌分别是华为、OPPO、vivo、小米、荣耀,这种差异存在的原因主要是受用户存量、合约机、价格等因素的影响。

值得注意的是,互联网手机品牌小米和荣耀在零售渠道分别占9.6%,位列手机品牌前五行列,市场势头猛增。

在手机机型方面,从上半年在网用户前20排名情况来看,主要是以苹果、华为、OPPO、vivo、三星、小米、荣耀等手机品牌机型为主;其中,苹果占4款,小米占3款,华为、OPPO、vivo、荣耀各占2款,三星、魅族、努比亚、中兴、乐视各占1款;在上半年零售渠道中,华为、OPPO、vivo手机机型则更受消费者欢迎。

六大品牌实现正向净流入  小米扩张显现三星高端回升

除了手机品牌和机型外,《报告》还根据各大手机品牌换机周期突显其手机品牌忠诚度。以目前手机市场中华为、OPPO、vivo、苹果、三星、荣耀、小米、魅族等手机品牌为例,由主流机型排名可见,手机价位越高,其换机周期越长,尤其是高端手机的忠诚度更胜一筹。在今年发布的高端手机中,三星S8的市场表现极佳。

不止如此,从各大手机品牌用户流向来看,净流入处于增长态势的主要是华为、OPPO、vivo、小米、金立、百立丰。值的注意的是,互联网品牌小米在经历了去年低靡的状态后,今年上半年的市场扩张态势明显。

然而像乐视等部分手机企业用户流失率极高,这与用户口碑、手机质量以及手机企业的发展态势有一定的关系。

魅族夏普中兴联想处于爆发前期

根据《报告》显示,手机用户特征主要从手机品牌的用户年龄、性别、地域以及所在城市等方面进行分析,且各大手机品牌呈现迥然不同的现状。

据悉,在各大手机品牌年龄分布上,苹果、vivo、OPPO、努比亚、小米等品牌更加趋于年轻化,而像华为、中兴、酷派等手机品牌用户年龄更加成熟,这与各大手机品牌的主打的定位有一定的关系。

在用户定位上,女性用户使用较多的手机品牌主要是vivo、苹果、OPPO、荣耀,而男性用户使用较多的主要是努比亚、小米、华为、乐视、魅族,像中兴、金立、三星等品牌上,男女用户比例相差不大。

而在各大手机品牌地域分布也差异较大。据零售数据显示,各大手机品牌地区分布相对均衡,但相对来说,华为在华南、西北、华中地区优势更明显,OPPO在东北地区、vivo在西北地区则非常受欢迎。

此外,从用户所在城市来看,各大手机品牌销量大都分布在一线城市;值得注意的是,OPPO逐步在向一线、新一线、二线城市渗透,小米的一线、新一线城市的销量更佳。

据运营商世界网分析师宾文娟表示,伴随着中国手机市场强劲的发展势头,各大手机品牌开始逐步渗透一线城市;中兴联想正处于调整期,魅族手机的内部重新架构;加之手机市场不断有进入者,像夏普手机的回归,中国的手机市场竞争将愈演激烈。而手机市场的变化也将带来渠道商的变化,迪信通、爱施德等手机渠道商也将伴随着市场竞争不断迸发新的势能。

此次《报告》最大的亮点在于,不只是从销量等单一因素出发,而是多维度立体式地解读手机市场现状,这对于手机上下游产业链的趋势研究具有重要意义。

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