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回首魅族的2017:企业价值不可以管窥天

宋辰-2018.01.03 10:50 0条评论 移动互联

日前,魅族官方发布了2017年度业绩预测,使之再次成为业界关注的焦点。显然,不同的人对魅族在2017年以来的表现评价不一,有好有坏,但有一点需要注意的是,对任何一个手机企业的价值判断标准不应过于单一,毕竟管窥蠡测的做法容易带来极大误差。

一组数据揭露魅族2017真实现状

对于任何一个企业而言,业绩是向外界证实自身实力最为直观的方式,从其官方公布的财报消息中便能一眼看出是盈是亏,这也往往成为外界评价一个企业现状的重要依据。那么魅族在2017年的业绩到底怎样?对此,业界存在不同的声音。

一种声音认为,不看好魅族在2017年的表现。同时,也有不同的声音在高呼,为魅族伸冤,认为魅族在2017年的表现并没有传言中那样差。真相到底是什么?魅族在2017年的经营状况是什么样的呢?从以下的一组数据可略知一二。

魅族近日公布了2017年度业绩表现数据预测,数据指出,报告期内魅族总体出货量接近2000万台,销售额超过200亿元。公布手机销量与销售额这两项数据,无疑是对外界异议最好的回击。

值得注意的是,根据工信部统计数据显示,2017年前11个月智能手机的总体出货量下滑了9.7%,这意味着整个手机行业处于一个低谷期,每个手机品牌都面临着不小压力,而魅族在手机销量上不说有多大幅度的增长,也是基本持平。

再看其销售额,200亿销售额与以往的业绩相比较,有所增长,魅族方面称2017年保持了比较稳定的盈利。

业内分析认为,如果在出货量基本保持不变的情况下,销售额出现增长并有盈利的原因不外乎两个,一是产品的单价上升,另一个是盈利能力得以提升,或许正是这两方面因素的助攻,魅族对2017年业绩的预期才能够如此乐观。

从今年上半年开始,手机行业刮起了一阵涨价潮,至于原因,厂商给出的解释主要是产品元器件价格上涨,以及汇率的波动,给企业带来成本压力。随之,国产手机似乎都不约而同提高了手机的价格。

公开资料显示,早在今年1月份,魅族就就表示由于成本上涨,当时32GB版本的魅蓝Note5价格上调100元。随着魅族宣布涨价,随后引发了一大波手机厂商集体涨价热潮。从实际情况来看,产品单价的上涨确实为销售额的提高做出了不小贡献。

再说到盈利能力,除了产品价格提升,盈利能力还体现在对成本的控制,包括产品本身,以及其他渠道、宣传等费用降低,也对带来盈利的增加。

中国手机企业有几家能盈利?2000万销量更是屈指可数

都说做手机挣钱,于是便有人争先恐后进入这个圈子,然而正似《围城》中所说,城外的人想进去,而城里的人却想出来。但纵观整个手机市场,大大小小的企业相加不下数百家,能够真正实现盈利的屈指可数。

有报告显示,2016年销售额超过千亿的只有4家手机企业,包括苹果、华为、OPPO以及vivo;销售额在500亿至1000亿的也只有荣耀和小米两家。而能够实现盈利的只有OPPO、vivo、小米、华为、金立以及百利丰6家企业,亏损的企业更是超过一半以上,比如乐视、中兴以及酷派等。

报告同时还指出,在2016年手机市场份额占比上,前三名企业市场份额相加超过60%,留给其他品牌40%的空间,可想而至竞争有多激烈。然而就是在这样一个大环境下,魅族的市场份额排名第七,紧随荣耀、小米等品牌,

倘若再进一步看看联想、酷派等几家手机企业的现状,以及整个手机上市场环境,就不难看出魅族如今2000万台销量在行业中到底代表着什么了。

从联想2018财年第一季度业绩报告得知,其移动业务经营亏损1.29亿元,虽有摩托罗拉勉强维持,但估计也撑不了多久。酷派就更不用说了,被乐视这么一搅和,如果没有新的资本愿意注入救急,宣布倒闭也只是迟早的事情。

联想、酷派这几家手机厂商当年哪个不是在市场中叱咤风云,但如今的遭遇令人唏嘘不已。简言之,手机市场并不像外界看来那般美好,更多的后进者只是在往里砸钱,具备盈利能力的往往只有几家大企业。

但是反观魅族,在手机市场如此差强人意的情况之下,不仅没有倒退,反而保持稳健增长,实现了2000万台的销量。有着如此表现的魅族宛如手机行业中的一股清流,这样的业绩应当得到肯定。

同时需要强调的是,从2017年年初至今,整个手机行业的的处境均不如人意,而魅族还能够在这样一个大环境之下保持2000万台销量的业绩,其实力不可小觑。因此,不能简单的用数据来断定魅族的价值。

如何评判一家手机企业的价值?不应只从业绩出发

熟悉魅族的人大概都知道,其最初不是以做手机起家。2003年,初出茅庐的魅族主要做mp3,MX系列成为其在mp3市场的试金石,虽然刚推出时市场反应并没有很乐观,但仍以性价比吸引了不少消费者。

随后,Music card、MiniPlayer的推出,让魅族在mp3市场终于有了一席之地,并摘得销量第一桂冠,根据魅族给出的数据显示,魅族mp3年销售额超过10亿元。

虽然魅族在mp3市场风光了几年,但由于mp3市场趋势逐渐向下走,使得魅族将业务方向转向智能手机领域。此时的智能手机市场还处于急速增长期,对于新进者来讲是一个极好的入局时机。

2007年1月,魅族向外界公布了进军智能手机的计划;2009年,魅族首款智能手机M8正式上市。

有数据指出,整个珠海的电子信息产业在2012年上半年产值为24.8亿,期中魅族2012年上半年产值超过数10亿元,同比增速高达128.8%。产值占据当地电子信息产业将近一半,魅族由此树立了自身在业内的威信,也坚定了魅族在智能手机领域继续进军的决心。

从2009年至今,魅族在手机的道路上越走越远。在今年双十二期间,魅族京东销量排名前五,店铺销量排名第一。在12月5日魅蓝Note 6宣布降价200—300元当天,其在魅族商城、京东、天猫、苏宁四大平台的合计销量猛涨1000%。

魅族方面还预计,2018年将继续扩大规模,预计增长率达到两位数。

此前曾有人用开演唱会来比喻魅族每年召开的新品发布会,其意指魅族每年发布的新品数量多。不过,这也从另外一个层面说明魅族在研发能力与产能方面准备充分,同时也顺应了市场更新换代加快的需求。

而今的魅族,与以往相比确实变得低调一点,由此也引起外界的诸多质疑,而随着魅族公布了业绩预期,各路喊衰的声音此起彼伏。但在质疑的声音一边倒的同时,也有另一种的声音站出来,认为不能光凭一时的业绩表现以及舆论来评判一家手机企业的价值。

近日,广东省电子商务协会根据企业营收、行业知名度、市场占有率、区域代表性、企业成长性、辐射带动性等指标为入围标准,评选出了2017年广东省电子商务企业100强,魅族光荣上榜,跻身前十二名,成为除华为之外第二家为广东省作出巨大贡献的手机企业。

其实,一个企业呈现给用户和业内的不应只有产品和业绩,更重要的是要向外界展示自身的品牌价值,只有品牌价值得到提升,才能够在消费者心中留下深刻印象,在业内站获得一席之地。

从最初的MP3厂家成长为跻身全球的智能手机厂商,这十几年时间对于魅族而言,是成长和不断积淀的过程,也使得魅族迅速发展至如今的规模。

有句话曾说,品牌价值是“满足消费者需求”和“产品的独特优势”的综合体,对于魅族而言,其品牌价值无疑也体现在这两方面。

在“满足消费者需求”方面,魅族提出“因梦想而立”的口号,虽然只有短短五个字,但却喊出了万千用户的心声,这在一定程度上满足了消费者在精神层面的需求;另一方面,魅族产品向来以时尚外观、人性化设计、丰富的功能,以及高性价比等年轻化标配,使其“产品的独特优势”明显。

因此,对一家企业而言,尤其是手机企业价值判断应当考虑多方面因素,包括企业自身的品牌价值建设,以及企业多年以来为整个手机行业所带来的贡献等一系列因素。如果缺少这些客观因素,必定会导致对企业价值片面的评判,不仅对企业自身影响重大,对整个手机行业来讲也是极大的损失。

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