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开年神曲引爆营销热点 中国电信联手京东搞事情

宋辰- 2018.01.20 10:43 0条评论 移动互联

回首2017年,有哪些广告能够让人过目不忘,是招商银行的暖心西红柿炒鸡蛋?是杜蕾斯与诸多品牌的互撩?是方太走心的呵护?这些广告虽然深入人心,但仍跳脱不开形式的单一,文字、视频还是H5,将广告的形式逐渐固化。直到2018年,一首开年神曲《Call me》引爆了朋友圈,中国电信和京东的跨界合作,进入了大众的视野当中。

说起《Call me》这首歌曲的作者阿肆你可能会有些陌生,但是当年红遍大江南北的我在人民广场吃炸鸡,你一定耳熟能详。《Call me》的作者正是当年的吃鸡女孩。究竟这首歌曲有什么样的魔力,能够引爆朋友圈,成为18年开年的营销热点呢?

形式多样显新奇

前文说到,无论是视频、文字、H5,形式的单一造成了消费者日渐膨胀的口味挑剔,对于传播内容的要求越来越高。虽然优质的内容自带传播属性,但无法预测大众的口味会在何时发生变化,若是现在的内容,在两年后爆火,未免有些尴尬。

这一次中国电信联手京东,借歌曲的方式传播,有三大优点:

1、利于传播:无论是在哪里上架的音乐,分享到朋友圈还是微博,十分方便,相比于视频,在无WIFI环境下,打开率更高。

2、二次发酵:很多网友放弃版权大户的虾米和QQ音乐而青睐网易云音乐的一大原因,是因为网易云音乐的评论区,在评论区很多精彩的评论容易引起传播的二次发酵,得到更好的口碑。

3、形式新奇:相较于其他的传播形式,歌曲的形式更活泼,也更利于接受,老少咸宜。

鬼畜洗脑般病毒式歌词

鬼畜是当代年轻人追捧的一种视频类型表现形式,可以延伸到声音和画面,通过话题进行解剖后,重复再创作来表现,达到颠覆经典、解构传统、张扬个性、强化焦点等目的。在《Call me》这首歌曲中,不断重复的她不是电信号码,没有京东的福利呀,19954601618”魔性的声音,加上朗朗上口的歌词,不但歌词有京东,还带上了电信199号段巧妙漏出,让歌曲内容丰富的同时不显尴尬。与此同时,《Call me》这首歌曲在抖音短视频中爆红,从而推出了手势挑战赛这一活动,进一步让“Call me”深入大众的视野当中。将中国电信和京东这次的优惠活动推向高潮。

摆脱老旧观念,大胆迎合消费者

当代国企给人的第一印象普遍是值得信赖,但往往守正有余、不懂变通。这一次中国电信能够打破普罗大众对于国企的固化印象,从而树立一个活泼、亲民、年轻化的形象,更合乎现在90后、00后的口味,让人有眼前一亮的感觉。这意味着,中国电信在服务于消费者,带给消费者更好的业务和服务的同时,更是要贴近消费者的口味做出下一步计划,而不是固步自封。这一次联手京东的跨界合作,可谓是大胆突破,勇于创新,在三大运营商中,算得上是一次标志性的营销事件。

相信在《Call me》的洗脑循环当中,京东和电信199号段已经深入人心了。

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