根据Sidecar发布的最新调查，美国零售商正在优先考虑Google Shopping的文字广告。根据对300多家美国零售商活动的分析，Google搜索网络的广告支出增长了20%，Google Shopping广告增长率（34%）远远高于文字广告（2%） 。

　　PC到移动购物转型加速

　　此前的数据表明消费者在移动设备上进行研究，但在PC上进行购买。但是，最近的研究表明，这可能会改变。Sidecar发现PC到移动购物路径的数量几乎比去年同期增长了三倍。具体来说，购物者在PC上开始购物并在手机上完成购买增长了259%。

　　相比之下，虽然移动到PC的购买路径仅增长了16%。

　　移动的收入份额增长

　　鉴于移动转换的舒适度不断提高，收入偏向更小的屏幕并不奇怪。事实上，以平板电脑（-11%）和PC（-8%）为代价， Google Shopping移动零售商收入份额增长了19%。

　　有趣的是，尽管平板电脑收入份额下降，广告支出回报率（ROAS）增长了46%。

　　总而言之，手机在2017年第四季度的Google Shopping收入中所占份额超过了40%。手机几乎与PC的收入份额持平。

　　总体而言，移动设备（手机和平板电脑）占Google Shopping收入的大部分。

　　亚马逊是Google Shopping的主要零售商

　　尽管今年开始的关键垂直行业的份额相当有限，但亚马逊在Google Shopping上的投入更多。6月份亚马逊在宠物护理垂直行业的展现份额达到约50%，9月份体育用品垂直行业的份额达到40%。

　　绩效基准：电子产品广告支出回报率排在前列

　　平均订单价值（AOV）：汽车（222美元）、住宅/家（205美元）和珠宝（200美元）；

　　点击率（CTR）：汽车（1.55%）、玩具/兴趣（1.42%）和宠物护理（1.32%）；

　　转换率：健康/美容（3.91%）、宠物护理（3.81%）和大众商户（3.43%）；

　　广告支出回报率（ROAS）：玩具/兴趣（10.25）、电子（10.13）和汽车（8.34）；

　　广告支出回报率同比增长变化：宠物护理（+ 189%）、健康/美容（+ 40%）和玩具/兴趣（+ 40%）。

责任编辑：刘沙