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游走红黑之间的“网赚模式”究竟是什么鬼?
作者:孙冰 | 来源:《中国经济周刊》
2019-05-30
一个相互薅羊毛的游戏。

 

“看看新闻、刷刷视频、留言评论,就能赚钱!”“邀请好友一起加入,还能获得十几元甚至几十元的红包奖励!”“每天签到、做任务,轻松赚外快!收‘徒弟’一起赚!”不少APP为了获客拉新或者提高用户活跃度和粘性,开始使用赤裸裸讨好用户的“网赚模式”(意为“上网就赚钱”)。

其实,这种模式并非新发明,“利诱”用户本来就是老招数。相信大家也都在路上遇到过游说你下载安装APP的“地推员”,他们往往会用送你个小礼品作为“诱饵”。而“网赚模式”,只不过是把这种方式搬到了网络平台上,小礼品变为了小红包,并通过所谓的“社交裂变”,让每个用户都成为“地推员”,推广APP给自己的亲友使用。

但确实是在最近一两年,当趣头条这样以“网赚模式”起家的公司获得了巨大商业成功之后,才让很多人看到了庞大网赚江湖的威力,也看到了一条挖掘“五环外”市场的新路。

于是,一大批大公司也开始开启“网赚模式”,纷纷推出专门针对低线市场的“极速版”APP:腾讯新闻极速版、今日头条极速版、新浪新闻极速版、百度极速版、网易新闻极速版……;甚至出现了一批专门的“网赚APP”和“网赚平台”:惠头条、东方头条、淘新闻、微鲤头条、放心赚……

但是,这种“网赚模式”也引发了巨大的争议和质疑:过分套取用户的个人信息、好友关系链等重要数据;内容品质不高,充斥着大量标题党,甚至不少低俗、虚假信息;平台广告过多,而且质量参差不齐;侵权问题严重、洗稿做号者远多于真正的内容生产者……由于有利可图,这些APP还吸引了大量网络“黑灰产”业者来“薅羊毛”,他们用虚假的用户来骗取广告商大量的推广费用。

可以说,“网赚模式”是个神奇的模式,能送你去美国敲钟,也能让你锒铛入狱。有的公司将其作为拓展“五环外”市场的利器,而有的公司则把它当作钻空子攫取高额回报的捷径。但最可怕的是,既高大上又下三滥“网赚模式”到底是红黑,似乎只在一念之间。

“网赚”正流行,2.5亿用户都在用?

对于很多一二城市的用户来说,当趣头条的DAU(日活跃用户)已经将腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、天天快报等都甩在身后、仅次于今日头条的时候,他们甚至还不知道这个APP的存在。

这是一匹黑马。去年9月,趣头条成功登陆纳斯达克,从成立到敲钟,这家公司仅仅用了2年零3个月,创下了中国互联网公司IPO的最快纪录。上市也让趣头条的一系列数据得以被外界知晓。趣头条最新发布的2019年一季度报显示,其平均月活用户数达1.1亿,同比增长297.4%,环比增长18.7%。日活用户平均每日使用时长为62.1分钟,同比增长91.1%,远高于行业平均水平。一季度净营收11.188亿元,同比增长373.3%。

另据第三方数据显示:相较于其他资讯平台用户登录率不到30%,趣头条用户的登录率高达95%。

贡献这些数据的是一些和传统新闻平台重合度不大的用户群体:“五环外”、低线城市和农村的父老乡亲以及“小镇青年”。趣头条刷新闻赚现金的模式对于他们来说,很奏效。趣头条也因此被很多人戏称为“拼多多版的今日头条”。

在趣头条上,用户阅读新闻、看视频、评论、点赞、转发、邀请好友下载注册都能够获得相应数量的金币(金币可以绑卡后提现),金额从十几块钱到几毛钱不等,每天签到会有额外奖励。另外,趣头条还设置了一个“收徒”机制,通过邀请收徒,用户可以从徒弟的收入里再获得一笔分成。

记者采访了几位“网赚”用户发现,如果抱着打发零碎时间顺便赚点零花钱的想法,每天能获得一二十块钱的收益;而一些“事业型”用户,手机里往往会下载十几个类似的APP,通过各种方式拉人,一天赚一两百的人不少,他们还告诉记者,一个月赚十几万也是有的。

而拉新是各种APP发红包最大的,比如腾讯新闻极速版,邀请一个用户能获得45元的奖励。一些要用户实名或者绑定银行卡验证才能使用的APP,拉新奖励甚至可以高达一两百元。

据腾讯安全《网赚APP产业链调查报告》显示,2018年网赚APP数量大幅上升,影响用户高达2.5亿。而腾讯安全反诈骗实验室的监控数据则显示,网赚类APP及平台的数量不低于500个,还形成了专门从事网赚类垂直领域的门户网站。例如“手赚网”收录安卓平台网赚类APP达到了400余款,累计下载量达到了40万以上。

谁在薅羊毛?又在薅谁的羊毛?

随着互联网流量红利的见顶,一个APP单个新用户的获客成本已经攀升到80-100元,拼多多借助微信这样的顶级流量平台,并且踩到了小程序爆发的时点,才做到了20-30元一个新用户,这已经是业界传奇了。

过去,APP推广要依靠庞大的“地推员”,而网赚模式等于把每个用户都变为“地推员”,这样做显然成本更低,而且借助“社交裂变”,可以做到速度非常快。

“网赚模式”的底层逻辑看似非常合理:通过现金激励方式让用户“人拉人”而获得大量用户,并用“物质刺激”鼓励用户观更长时间地看新闻、看视频、玩游戏、购物……而主要的变现方式就是广告。

但这种看似三方共赢的局面,只是理想状态。“网赚模式”在很多情况下会出现“动作变形”。比如大部分网赚APP会搭建一套“收徒系统”,他们称之为让流量“裂变”,但这个逻辑太类似于传销模式中发展“下线”的逻辑,质疑声很多。

再比如“收押金”,此前,就出现过一些网赚APP打着“交押金、看广告、做任务、赚外快”的旗号,吸纳大量民间集资,用后来用户的钱为先来用户发红包,直到这种典型的“庞氏骗局”雪崩。

更为可怕的是,在利益的驱使下,大量黑灰产从业者盯上了这块肥肉,开始纷纷入局。他们通过技术手段制造出大量“虚拟用户”,批量注册账号,然后利用群控设备模拟用户操作,大量进行刷金币并变现。这意味着广告主的广告费大量地被“薅了羊毛”,根本就没有“人”看到,打了水漂。

由于靠钱留人,这些“网赚模式”APP的内容大多质量低下,调性较low,存在大量侵权内容、标题党和为了吸引眼球的虚假信息,因此也很难吸引到高端的广告客户,大量充斥着保健品、医疗类、美容类的广告或者一些“氪金”网游广告。

此外,大部分这类APP也会要求用户提供大量的个人数据,比如绑定微信、QQ或者淘宝账号,安全专家提醒,这就存在着调用你大量用户数据和社交链信息的可能,风险隐患是极大的。

责任编辑:何周重