网络视频成为热门

　　所谓网络视频，指的是以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等格式类型为主，可以在线通过RealPlayer、WindowsMediaPlayer、Flash、Quick-Time及DivX等主流播放器播放的文件内容。网络视频服务，指的是网络视频运营商为用户提供的各类（点播、P2P直播、轮播，及在线录制上传、分享、搜索等）视频免费或付费服务。艾瑞市场咨询最近发布了2006年《中国网络视频研究报告》。报告认为，2006年是中国网络视频产业发展的元年。截止到2006年7月，中国互联网宽带用户数已达7700万。宽带用户数的增长势头为网络视频产业的发展打下了坚实的用户基础。据统计，截至2006年10月，一些国际顶级风险投资不约而同地进入中国网络视频领域，很多网站获得了不同程度的投资，累计总额达1亿美元以上。

　　产业链整合出新招

　　艾瑞同时认为，网络视频产业目前处于起步阶段，形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。当前国内该产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。如何加强各个环节的分工协作、合作共赢成为该产业发展的关键。随着网络视频产业的发展，网络视频运营商也在加大自有版权内容的积累，在取得自有版权内容之后通过合作分成或出售等方式输送给其他运营商甚至传统媒体。近日，记者从优度宽频获悉，在独家买断《夜宴》网络发行权并成功之后，优度将推出王晶涉黑影片终极之作《卧虎》。优度宽频CEO施忠预计，同样是独家买断版权的《卧虎》网络发行将延续《夜宴》的热播效应，成为影视网络发行的又一个成功案例。施忠将这一新模式称为“网络院线”。能否寻找到有效的商业模式，直接决定产业的生死存亡。然而，从目前来看，由于内容资源的不稳定、有效用户群体的不稳定，单靠单一平台的运营是很难获得广告主的青睐并尝试投放的。网络视频产业必须走向整合才能赢得机会。“网络院线”顺势而生。“网络院线”一方面将各大视频网站纳入到了网络发行终端体系中来，另一方面在内容上狠下功夫，通过各种手段不断扩大影音娱乐视频内容库的建设。施忠认为，从整个产业链条来看，只要保证产业链上游内容提供商以及产业链下游发行终端的利益，视频互联网产业很有可能通过“网络院线”的整合创造奇迹。

　　增加有效用户数优化资金流循环

　　如何提高用户粘性、增加有效用户数，是几乎所有互联网企业最头疼的问题之一。另外，企业在巨资购买版权之后能否具备资金流自循环的能力，会否因为资金链断裂而成为“先烈”？优度宽频市场总监朱清表示，《夜宴》的网络发行是优度第一次尝试以网络全覆盖的方式进行发行。《夜宴》近百万元的版权费对优度而言虽然有很大的风险，但其“网络院线”发行的结果证明了这一决定和尝试是正确的。据了解，优度为《夜宴》制作了专题页并植入了新浪和百度，通过专题页新浪为其用户提供免费直播和收费点播服务，百度为其用户提供免费下载和收费下载服务。仅用了15天，新浪、百度和优度三家网站《夜宴》专题页的访问量就累计超过了1000万次；经百度关键词引导访问专题页的次数超过了50万次。大的访问量带来了大的广告价值。朱清透露，《夜宴》的网络发行产生的广告收益达80万元人民币。作为内容的引进者和网络发行者，优度获得了近60万的直接广告收益。因此，有理由相信“网络院线”能够帮助优度在最短的时间内获得盈利。

　　网络视频业明年进入高速成长期

　　艾瑞报告也显示，2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，2006年预计会达到6300万，而2010年网络视频用户规模将达到1.8万人。这么多的网络视频用户为“网络院线”带来了庞大的潜在观众，而人群的年龄段主要集中十几岁到四十岁之间，以年轻人居多，他们接受新事物的能力快，对于潮流的敏感度高，具有一定的消费能力和中高等文化程度，这样一个群体使网络视频产业的高速成长成为了可能。