尽管各大互联网搜索公司和新型的专业无线搜索公司都纷纷进入移动搜索领域，移动搜索看上去风光无限，但是离大规模商用还有很长的路要走。

　　“蓝图”和“现实”的距离

　　作为一个“以手机为中心的互联网”国家，无线市场前景十分巨大。据iResearch报告预测：2008年，中国无线搜索用户数将达1.27亿；2010年，中国无线搜索行业将进入成熟期，无线搜索用户数量也将增长到2.2亿。

　　尽管移动搜索的前景不言而喻，但专家认为，一切也还处在刚起步阶段，移动搜索要想顺利赢利，还存在许多问题。巨头们虽然积极推行移动搜索，也不过是把网站搜索的内容在手机上展现而已，并无革新之处；而真正的移动搜索需要专门的移动搜索引擎，好的用户体验才利于推广。

　　与互联网相比，移动搜索的资源极度匮乏，这已经成为移动搜索服务蓝图和现实差距的最大障碍。目前WAP站点仅16000多个，且多是以下载铃声、图片为主的，可以用来搜索的满足用户个性化需求的信息并不多。

　　技术发展是制约移动搜索的另一个重要原因，制约性主要体现在移动终端设备屏幕的狭小和无线网络带宽的束缚。用户在使用移动搜索的时候，受移动终端屏幕的限制无法获取更多的资源；而用户在发出搜索指令后，受无线网络带宽的束缚又需要等待很长时间。

　　如何缩短差距？

　　面对这些问题，该如何缩小差距，朱波认为，首先得区分互联网搜索和无线搜索的不同：一方面是硬条件的差异，手机搜索屏幕小、速度慢，用户需求差异性大、目的性强；另一方面，无线搜索面临的市场不是一个公平的环境，互联网搜索基本上没有什么其他因素的制约，而无线搜索受运营商和终端的制约因素很大，这是一个产业链共赢的模式。

　　基于以上两点，赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心迟聪冰对于如何缩小差距提出了三点建议：第一，加强与手机厂商的合作；第二，与运营商建立战略合作关系；第三，技术进步获取竞争优势。

　　迟聪冰认为，如果能够成功地和普及率高的手机厂商形成合作，移动搜索服务提供商将极大地提高移动搜索的普及率。在进军无线搜索领域时，百度就宣布将与诺基亚合作，在诺基亚手机中植入百度搜索服务。

　　同时，在移动搜索价值链中，电信运营商处在核心地位，因为基于移动网络的服务必须征得运营商的同意，所以运营商的态度和推广力度将直接影响移动搜索的发展。

　　记者了解到，CGoGo的其中一项搜索业务就是与电信运营商进行战略合作，CGoGo提供搜索引擎的平台、解决方案，并负责实施。与运营商的合作使得CGoGo具有网络资源的优势，使其形成更好的用户忠诚度，并且更容易与产业链上下游包括手机终端厂商、横向的内容提供商建立良好合作关系。

　　在技术进步上，迟聪冰也指出，基于为客户提供更加个性化、准确化服务的基础上，无线搜索市场将产生多种搜索技术的结合体，系统可以根据用户的关键字或者问题，从相匹配的搜索结果中通过智能化的筛选和过滤，把最有效的信息提供给用户。这种技术的结合体将成为无线搜索技术的一种发展趋势。

　　找寻更好的商业模式

　　即使现在是移动搜索的市场铺垫期，赢利也是必须考虑的关键问题。移动搜索服务提供商不能总是停留在“烧钱”的状态，如何赢利的问题也是当务之急，用户是否会接受移动搜索这个新事物还需要合理的商业模式。

　　基于手机平台的移动搜索业务，必须依靠手机的Wap上网功能，而且使用搜索功能产生的费用按流量多少计算。对于手机用户来说，流量计费仍然是一个非常奢侈的消费，这对移动搜索市场的开拓设置了一个不小的障碍。

　　对于移动搜索运营商来说，在手机终端开辟移动搜索业务无疑是为了赢利。用户使用移动搜索引擎业务时按照网络流量收费，移动搜索引擎运营商无法参与移动运营商的分成，要想获得分成，移动搜索运营商必须成为SP运营商，这对于移动搜索运营商并不是难事。用户通过互联网使用搜索引擎是免费的，通过手机使用搜索引擎却要收费，用户能否接受。

　　正是基于此，赢利模式的选择必须考虑多方面的因素。在目前使用的手机搜索中，最被看好的是本地搜索，在本地搜索上，CGoGo已经有了一个清晰的商业模式，通过给用户提供地图黄页、商品信息、价格优惠等与生活息息相关的讯息，通过竞价排名和广告的方式向提供讯息的厂家收取一定的费用，向用户免费的商业模式，目前已经收益。

　　但是移动搜索的赢利绝不仅限于此，还需要多种模式的探索。如果在业务赢利模式上有所突破的话，移动搜索必将在短期内有很大的发展。

       相关文章

　　移动搜索用户比去年增202% 年内全面收费难

       陈堂安 杨章玉（信息时报）

　　1.移动搜索用户将比去年增202％

　　赛迪顾问的最新研究报告显示，去年中国移动搜索用户达到990万人，预计2006年中国无线搜索用户规模为2989.8万人，比2005年增长202%，同时2005年，中国移动搜索市场规模达到0.23亿元，预计2006年将实现642.3%的超高速增长，达到1.73亿元的市场规模。受到3G 商用、2008年北京奥运会拉动及用户消费行为日益成熟的影响，中国移动搜索市场将继续保持高速增长，到2008年，中国移动搜索市场规模和用户数量分别达到7.58亿元和10448.2万人。

　　2.搜索网站欲与手机厂商合作

　　赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心分析师迟聪冰表示，中国目前的手机用户过4亿，其普及率是中国互联网普及率的3.4倍，将移动搜索服务植入手机终端，无疑是最直接而有效的推广手段。如果能够成功的跟普及率大的手机厂商形成合作，移动搜索服务提供商将极大地提高移动搜索的普及率。

　　比如，在进军无线搜索领域时，百度就宣布将与诺基亚合作，在包括在香港、台湾、内地在内的中文市场，在诺基亚手机中植入百度搜索服务。用户可通过搜索菜单，以无线方式非常便捷地直接接入百度。百度目前在和国内80%的手机品牌洽谈合作以提高其无线搜索的市场占有率。

　　另有消息称，近日中国移动为提高ARPU值，与Google的高层已经进行了多次会晤，双方将在未来大力推动移动搜索业务。

　　3.移动搜索市场尚未充分发育

　　诺盛电信资询分析师韩小冰认为，虽然早在2000年就已经出现了以短信搜索和WAP搜索为代表的移动搜索业务的概念和业务模式，但移动搜索业务仍然处启蒙阶段，距离大规模商用仍需要一定的时间。

　　一位不愿意透露姓名的知名分析师认为，在中国，移动搜索业务具有较大的市场潜力，存在较大的进入机会；但是由于市场尚未充分发育，商业模式并不清晰，仍存在相当的风险。在今年内，移动搜索大规模商用的可能性微乎其微。

　　韩小冰分析，移动搜索今年内不会大规模商用的主要原因是，目前的移动搜索更多的是把互联网的搜索业务移植到移动互联网上，在内容创造和商业运营上缺乏新意，移动用户仍然缺乏使用习惯，尚未形成独立的市场。

　　4.免费信息服务方式占主导地位

　　赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心分析师迟聪冰认为，就目前移动搜索的发展看，由于其刚刚启动，还很不成熟，因此各搜索服务商为了培育市场都采取了免费的信息服务方式。相信未来随着移动搜索模式的逐步丰富以及搜索用户基数的扩大，会有更多的用户使用移动搜索从而使更多的企业使用移动搜索营销。

　　诺盛电信资询分析师韩小冰预测，到2008年，伴随着移动互联网的丰富和用户习惯的形成，移动搜索市场将快速增长：20%的本地搜索业务将通过移动终端（包括手机和其他便携式移动设备）进行；搜索业务形成规模市场，成为运营商和SP、CP新的收入来源；运营商更多地扮演移动搜索平台供应者的角色，SP凭借其个性化服务主导市场；移动搜索产品呈现差异化竞争特点，细分市场开始出现。

　　移动搜索的“简单”逻辑

　　那罡（中国计算用户）

　　对于移动搜索来说，用户最关心的是搜索结果的主体内容。由于搜索引擎可以区分出网页上哪块是正文，哪块是广告和导航，它只需要将搜索结果的“主体网页块”呈现给用户，才会更加符合用户的期望。

　　信息爆炸式的不断增长，大量无用的甚至是垃圾的信息每天充斥在人们身边。如何从纷繁复杂的海量信息中快速准确的获得所需要的信息，成为无法回避的问题。

　　1.移动的力量

　　搜索引擎已经成为互联网用户使用的主要工具，它甚至已经改变了人们对于疑问的询问习惯，同时它也改变了商家的宣传手段和赢利模式。以Google为代表的搜索引擎，迅速获得了人们的追捧。而后也迅速产生了微软、雅虎、百度等搜索行业的跟风者。

　　移动产品（车载电脑、掌上电脑、智能手机以及其它智能移动终端等）因为其高普及率、轻巧便于携带、良好的交互性及可以实现代收费而成为搜索业务开展的优良载体。

　　随着移动搜索引擎迅速发展，互联网业务的手机化、可移动化将成为互联网发展的一个重要方向，手机搜索将使互联网上丰富的信息资源真正随时随地为广大用户所用。但是由于移动产品的屏幕小、运算处理功能较弱，也就决定了移动搜索的技术实现需要一定特殊性。

　　移动搜索从表现形式上来说，可以分为基于短信的搜索、基于WAP的搜索、基于java/brew的搜索和基于智能手机的搜索。从功能上可分为面向商务的企业搜索、面向位置服务的搜索、面向图片和音乐的多媒体搜索、面向网站的搜索。

　　2.智能的移动搜索

　　由于移动终端的屏幕小，分辨率低，因此要让其浏览网页不外乎两种途径：一是让网站的内容来适应手机。目前，国内的手机上网业务大多是利用这种解决方案，手机上的“网站”不是普通意义上的互联网网站，而是专门为手机量身订做的WAP网站。

　　另外一种解决方案，就是通过开发新的技术，让手机可以智能地显示互联网网站内容。该技术可以对现有的Web网站进行重新格式化，可以根据手机屏幕的尺寸，自动调整网页的格式，使得网页内容能够在较小的设备上显示。

　　对于手机搜索来说，实现对WAP网站的搜索相对比较容易，也是通过俗称“网络蜘蛛”的搜索引擎搜索器，它们日夜不停的在WAP网站中搜索，不断访问页面、而后按超链接跳转、发现新页面时，对页面的信息进行判断（检查其是否为WAP页面），提取网页快照；

　　并且把页面的地址连同页面信息一起返回给搜索引擎，交由分析器分析整理；分析器对页面进行分析后，抽取关键字，并对其赋予不同权值，以表明这些关键字同网页内容的相关程度；

　　在索引器中将生成从关键字到URL的关系索引表；检索器的主要功能是根据用户输入的关键字在索引器形成的索引表中进行查询，将查询结果显示给用户。

　　当通过手机搜索Web网站的内容时，由于手机屏幕较小的限制，通常会采用更精细的“网页块”搜索技术。普通的Web网页承担着多种功能，除了呈现主体内容以外，它还要显示频道链接和广告等次要信息。

　　万事信通科技有限公司总经理张裕对记者说，对于用户来说，他们最关心的其实是搜索结果的主体内容。由于搜索引擎可以区分出网页上哪块是正文，哪块是广告和导航，它只需要将搜索结果的“主体网页块”呈现给用户，才会更加符合用户的期望。

　　手机搜索引擎的智能性在于面对纷繁众多、格式多变的网页结构，本身具有学习和推理能力，通过对获得“主体网页块”规则的不断总结、丰富，从而可以实现脱离人工干预，准确地获取网页主体内容。这样，搜索Web网站内容的效率和准确性得到大幅提高。

　　 3.移动搜索应用----Web的“简单”结构

　　首先，需要运用网页进行信息抽取、网页过滤和优化技术，智能地提取页面中的有用信息，将广告、插件、Script语句、Flash、菜单等内容过滤掉，只保留有用网页块和重要链接等信息。这样可以有效缩减页面大小，降低实际传输的数据量，加快浏览速度。

　　其次，需要将包含框架和表格的Web页面重新调整为简单结构，同时对浏览的版面进行智能编排。比如，手机并不适合左右滚屏，人性化的浏览设计将使手机用户可以更便利，更轻松的浏览搜索出的页面。

　　同时，还需要对页面中的图片进行转换，根据页面布局实现图片尺寸缩小或删除，并将图片转换成能在手机上显示的格式，对于字体的大小同样需要做出调整，并忽略Web页面中的空白。

　　最后，由于普通Web页面的容量会远远大于手机的屏幕，必须对转换后的页面进行适当的分割。一般来说，经过处理后的页面压缩比通常会在70%～85%之间，也就是说，一个100k的Web网页经过处理后，对应的WAP页面一般在15k～30k.