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传媒E时代,谁是小偷?


吴海菁 编译
2003-1-10 16:02:26


录像机出现的时候,曾经令好莱坞的商人们惶恐不已,他们担心老百姓将不再进电影院看电影了。而随后出现的ReplayTV、TiVo等可以屏蔽电视广告的录像机新产品更是令他们气急败坏。2002年10月份,软件
巨人微软又插上一脚,推出Windows XP Media Center Edition操作系统,已经有六、七家电脑厂商基于此系统推出"媒体中心PC",这个系统的问世让TiVo、ReplayTV相形见绌。

谁是小偷?

克雷格·纽马尔克先生家住美国旧金山,他是某个网络社区论坛的创始人,纽马尔克是位新新人类,在他不大的公寓里堆满了各类数码产品,除了客厅里的大屏幕电视之外,还有许多银灰色的音频和视频设备,其中有两款ReplayTV产品是纽马尔克的至爱。一台是他几年前第一次听说PVR(Personal video recorder个人视频录像)概念时所买的老款ReplayTV,另外一台则是他的新宠--ReplayTV4000。ReplayTV4000有许多好的特性比如可以接入宽带网络、自动跳过商业广告,然而也正是这些优点给纽马尔克和ReplayTV的生产厂商Sonicblue带来了麻烦。

2001年10月,包括Viacom、迪斯尼、AOL时代华纳以及它们的子公司在内的28家传媒公司对Sonicblue提出诉讼,控告Sonicblue"参与一项非法的计划,为观众配备一种新型的工具,该工具侵犯原告的版权利益"。"该工具"当然指的是ReplayTV了。在对Sonicblue的诉讼中,包括特纳在内的AOL时代华纳麾下的许多公司都提到了"私自保存电视节目"的问题,并称ReplayTV非法地"未经特纳授权地创建了共计320小时的特纳的作品库,并将它们按索引存储起来"。更严重的是,传媒公司的主管将和纽马尔克一样在收看电视节目的时候使用个人录影机或TiVo、ReplayTV等PVR设备的人称作"小偷",纽马尔克被激怒了,他与其它几位ReplayTV爱好者联合起来,反诉这二十多家电视和电影公司,要求恢复名誉,他认为:"只要按常识行事,使用PVR就没有错。"2002年8月份,纽马尔克的案子被合并到Sonicblue诉讼案中一起审理,目前仍在法庭调查阶段。

何谓公平?

纽马尔克购买ReplayTV的初衷是为了摆脱电视节目表的限制,当他第一次试用时,就被它所带来的自由感觉所吸引。很多拥有PVR的人都提到过那种感觉:再也不需要忍受呆板的、充斥着无趣广告的节目表时,才会意识到在有线电视网主管们的掌控下,观众根本没有自由!或许,正是那种被解放了的感受让人们认为是PVR"改变了他们的生活"。Yankee Group调查公司的分析家赖安·琼斯预计至2007年,世界各地将有1900万PVR用户。

纽马尔克称他看电视的机会不多,但是却可以多看几次自己喜欢的节目。他对于"小偷"的称谓耿耿于怀,难道用ReplayTV录下自己最喜欢的电视剧中的一个片段,留待以后观看的行为就是不公平?难道用ReplayTV跳过电视广告,就对不起大师们的作品?难道偶尔将录制的节目传给笔记本电脑,以备日后旅行时观看,就真的会让艺术家们失业闹饥荒,就会扼杀传媒行业?

纽马尔克很看重"公平",他坚持既不伤害艺术家又可以按照自己的方式生活。他说:"我录制节目的时候,主要考虑两件事,首先我希望演播室以此为生,我的朋友也有是艺术家、作家或电影摄制者,我不希望他们受到伤害。其次不管什么时候我都尽量做个好人,我按常识行事。"他认为不仅在电视节目而且在所有艺术作品的传播过程中都应该将"公平"置于核心的地位。仅仅因为使用自己喜欢的ReplayTV录制电视节目,就被娱乐界的主管和律师们指控为"间接侵害版权"。和许多爱较真的美国人一样,纽马尔克有理由考虑自己收看电视的方式是否"公平"。

拒绝广告难道有罪?

PVR录像机还有一个很好的特性:跳过广告,这点令传媒界人士大为光火,他们再一次将跳过广告的行为比作"偷窃",不过公众似乎并不认同这一观点。

2001年5月,特纳广播公司的CEO杰米·凯尔纳在接受《有线世界》杂志一次采访时,将跳过广告的人称作"小偷",他认为观众在看电视节目的时候,就已经默认要观看这个节目所付带的广告了,因为这个节目的播出是建立在广告支持的基础上。任何时候跳过该商业广告都意味着偷窃了这个节目。该杂志记者斯塔西·克瑞摩尔相当敏锐地问:"如果你是因为去洗澡或喝咖啡才暂时离开呢?""我想对于去洗澡还可以容忍一下,"凯尔纳回答说。"但是如果你创造一个设备,它可以跳过某些节目内容,那么除非你洗澡的时间就是30秒,否则你这么做就只有一个原因,为了让某些人更简单地跳过商业广告。"以上言论遭到了许多批评。后来在接受《纽约时报》的采访时,凯尔纳对大家批评他措辞不当无动于衷:"许多年来,我们喜爱的免费电视节目是建立在收看这些商业广告的基础上的,天上不会掉馅饼,如果你不收看商业广告,某人就要为收看电视付费,而那个人很可能就是你。"凯尔纳的言论有合理的根据:购买电视节目的费用来自于广告,如果大家都不看广告,电视网就需要寻找筹措资金的其它途径。但是他的措辞似乎将电视业带进了录音业曾经历过的歧途,即"指控自己的观众正从事犯罪行为,指控科技公司正支持犯罪行为"。

克雷格·纽马尔克一直非常喜欢ReplayTV跳越广告的功能,并认为这么做没有一点错。"老百姓将无线电频率资源交给电视台的人,那么他们就该为公众谋福利。遗憾的是,很多公司都忘了饮水思源的道理。”此外,纽马尔克也不认为跳过广告的做法会把免费电视带上穷途末路。通过提供附加服务,也可以向PVR要钱,例如视频点播,让人们选择自己喜爱的节目然后发送到PVR上,如果传媒界可以大大方方地接纳PVR设备,将迎来更多的机遇。


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