“618”销售开门红,格力和美的表现突出
来源:中泰证券
2020-06-10
三大平台618期间持续布局家电品类活动,预计家电销量将受持续拉动。
“618”第一波开门红结束,各平台表现大超同期。6月1日-6月3日,京东、天猫、苏宁三大平台的第一波“618”预售爆发期结束,各平台表现均大超同期:其中京东6月1日至2日,空调订单量同比增长100%;天猫开售10小时成交额同比+50%;苏宁6月1日18点,平台空调整体同比增长538%。三大平台618期间持续布局家电品类活动,预计家电销量将受持续拉动。
品牌销售:格力天猫销量大幅提升,美的在苏宁表现突出。①天猫旗舰店销售:重点品牌官旗销量俱出现高增,其中格力提升尤为明显,销量同比增长129.63%。此外小家电品牌销售在618期间表现突出,销量均出现明显高增。②苏宁全渠道销售:6月1日至3日期间,美的占据苏宁全渠道家用电器销售额排行第一,与格力、海尔共同名列前三。具体而言:美的在空调、厨电销售方面表现突出;子品牌小天鹅在洗衣机销售上表现亮眼。
空调折扣:格力价格降幅略低于去年双十一,美的降幅较小。我们统计了各品牌6月1日天猫旗舰店销售额前十的空调价格降幅情况:格力:降幅基本为20%-25%之间。略低于去年双十一降幅(25%-30%);美的:整体降幅较小,降幅基本为5%-15%之间;海尔:小超人系列普遍降幅较大,基本在20%-35%之间。其余系列降幅相对较小,基本在10%-25%之间。
责任编辑：周星如
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