IDC高级分析师黄涌涛

金牌服务论坛IDC高级分析师黄涌涛演讲：

谢谢吕老师的精彩演讲，主办方给我20分钟时间讲一下中国互联网的竞争态势，我想20分钟我不可能把这么一个复杂的话题讲的很清楚，但是我可以跟大家分享一下IDC在互联网研究方面的一些很有趣的结论，主要包括三方面：我们对互联网经济的看法；第二竞争模式的总结；第三，如何把握互联网经济未来的机遇。

从1997-2008年中国互联网经济经历了高速的成长，新的用户不断出现，用户量也不断的扩大、市场规模也不断扩大，在这样一个高速成长的市场里面可以清晰的看到一个明显特征，就是这个市场的集中度不断扩大，我们从搜索引擎上能够看到这样一个趋势，即使是像新闻门户上我们也能够看到大的广告收入主要集中在大的网站。

那么面临这样一个寡头垄断的市场，即使新的应用，比如web2.0在未来也会走向高度集中的格局，也就是说这个市场在高速发展过程中，提供了超额回报，同时也是具有高度风险的市场。在这样一个市场里面，我们如何发挥自己的定位呢？我们从价值链看一下我们所存在的利润区。

首先谈一下媒体的价值链，从平台到搜索，到聚合，这就是第一个利润；虽然互联网从图文互联网走向了多媒体的互联网，我们也发现了第二个区，也就是提供多媒体平台的利润区；随着用户和用户之间的互动，和用户跟互联网的参与，我们发现了一个互联网上流行的概念就是大家对虚拟世界的参与。

我们刚才说了三个主要的利润区，我们来看一下互联网上目前主要的商业模式，我们都知道今天的网络仍然是一个普遍以网络广告为大家收入的阶段，首先看一下在线广告，我们现在看到在线广告现在正在高速增长，那我们要分析它背后的关键因素，我们都知道从网页能够看到广告收入，从搜索引擎上也能够看到广告收入，社区也能产生网络广告的收入。同样我们也知道，对于大部分垂直电子商务网站来说收入也是来自于网络广告。所以我们看到了有很多驱动在里面，包括社区、包括电子商务包括搜索引擎。

同样在网络游戏市场里面我们可以看到不仅仅是作为游戏提供给用户的愉悦，我们也看到了玩家跟玩家构成了一个大社区，也看到了未来对商务的需求。同样我们也发现一个消费者商务市场，我们不仅仅看到电子商务的需求，我们也看到了社区的驱动，并且今天C2C的增长量明显要高于B2C。

刚才我们谈了具体市场的情况，从IDC的角度我们认为互联网经济是由四个主要的驱动因素组成的，包括：沟通、社区、内容、商务。

对于沟通来说，从即时通讯开始我们看到了这个市场发展的力量，从电子邮件、到及时通讯到短通讯的发展，通讯在不断的演化。同样内容价值链的演化也带来了不同阶段商务模式的热潮，从内容门户的普及，到搜索引擎的兴起，再到用户产生内容，以及相关web2.0的风起云涌，包括针对这些内容的传播、评论、推荐、分享。

先说社区，这不是一个新的东西，从社区来看，从早期的BBS到今天的社会化网络，基于网络的虚拟社区越来越成熟，也就是很频繁的吨其联系越来越明显。

商务实际上代表了传统经济和新经济的结合，我相信它未来会有越来越多新的发展。

下面做一个简单的猜谜游戏。这家公司拥有自己成功网络广告的收入，同时他也构建了广受欢迎的论坛和博客业务，同时他也有自己成功的沟通工具，包括聊天室，另外他也从事过电子商务的业务，我们知道这家公司就是新浪。

第二家公司，他有着自己电子商务的平台，买家和卖家非常活跃，构成了一个活跃的社区，在这个基础上又延伸出了两个非常流行的即时通讯的工具。这家公司就是阿里巴巴。

第四家公司是以社区为核心的，围绕着社区他构建了自己的内容平台，构建了自己的沟通工具，也构建了自己的电子商务。这家公司是Myspace。

回多今天的主题，今天的互联网竞争仍然是以网络广告和网络游戏为主的市场，电子商务在其中扮演着非常重要的角色。IDC从97年建立了亚太全球互联网的模型，网络旅游发展的越来越快，虽然企业信息化不断的提高，B2B市场将会有更广阔增长的前景。面对这样不断演化中国的互联网市场，那我们怎样构建自己的基础呢？我觉得我们应该从四个方面检查自己的业务，首先看一下自己的技术基础，包括自己的数据中心，也就是基于IDC的基础环境；其次我们应该构建一个有效的数字市场的模型，去发现自己的利润区在哪里，最后我们应该针对我们的目标市场，看一下我们在目标市场中的驱动因素是哪些。

希望大家都能够在这其中寻找到合适自己的商业模式，我就讲到这里，谢谢大家。