艾瑞市场研究副总裁阮京文

新媒体论坛艾瑞咨询集团副总裁阮京文演讲：

今天计算机世界给我这样一个题目来这里发言，其实我们把它理解为基于社会关系，作为纽带形成的一个网络服务。这样的网络服务基于这样的价值形成一个新媒体，在整个互联网发展过程当中，形成一定的影响力，但是主办方给我这个命题新媒体挑战门户，带有玄机的问号，下面跟大家分享一下艾瑞以往研究的成果，通过这次演讲跟大家分享新媒体在门户之间的关系，或者以Web2.0作为一个特征的新媒体的未来的发展趋势。

一个是基于全球新媒体发展的现状，包括目前中国新媒体新发展的情况。以及新媒体的商业模式和一些展望。 从我们目前所看的数据来看，全球排名前20名的互联网公司当中那么已经超过半数的公司，在流量方面已经有50%的是新媒体的概念。里面包括视频搜索视频分享，还有社区交友，还有服务等等。

这个里面比较典型的代表包括Myspace，包括Facebook等等，还有电子商务，还有搜索引擎方面等等。在2007年上半年，投资机构对于中国Web2.0，新媒体的投资作为一个重点。优酷作为一个视频行业的一个主要的参与者，获得这个最大的投资。所以从投资这种行业角度来看，他们针对中国目前的新媒体，产生非常大的兴趣。中国未来新媒体的发展，还有市场化，商业运作主要看中国新媒体掌舵的比如说六间房在座的刘总，还有他们操作的方法还有操作的手段希望可以带动新媒体的发展。

其实回到今天的这个主题，中国和美国在互联网发展方面其实一直以来存在一些差距，包括 Web2.0的应用，纵观从2005年左右，中国的新媒体才真正发展起来，对比一下中美两国在新媒体发展的进程，其实中国没有和美国产生很大的落差，这个层面来看，新媒体的发展是中国互联网发展的一个新的机遇。另外一个方面来说，虽然新媒体已经涌现，在市场当中形成很大的影响力，我们发现这些新媒体，给现有的门户带来一些冲击，就是带来的原有的网络媒体，包括互联网的企业开始转型，带来了他们抛弃门户，更多的融合了一些新兴的互联网应用，包括雅虎，谷歌，百度等等，提供一些新的应用比如说百度知道。一些积极的门户吸引更多的概念，现在新浪博客是中国最主要的影响力最大的博客之一。这些新的应用本身来讲，看到新媒体挑战门户本身的问号，基本上会有一个答案，这个答案主要在于从目前整体发展来看，更重视新媒体带来的冲击，导致一些成熟的互联网公司开始向新的技术应用进行融合。同时向更全面的互联网服务进行转型。

那么中国互联网在新的应用发展地状态达到什么程度，大家可以看一下。艾瑞集团有一些最新的产品，是网民的行为检测，可以通过一个小的软件看中国互联网用户在网上到底做了一些什么，无论从大层面上，网络服务他们在使用什么，还是他们经常应用哪些网站，在网站上停留多少时间，博客、社区、视频分享，这些新的应用还有Web2.0的应用，它的需求出现一个显著增长的趋势，并且在 2003年博客这个网络应用已经超过了之前看到的像网页搜索、电子邮箱主流的应用。阅读覆盖人数方面超过了主流的应用，在社区方面达到一个非常大的规模。

为什么刚才会对挑战这个概念打一个问号，现在的网页搜索，包括财经资讯，他们的表现非常抢眼，目前网络服务受到一些挑战。如果新的应用对老的应用的挑战，不是新的媒体对于老的媒体的挑战。另外一个很重要的指标，就是刚才孙总提到的关于新流量主义，不是一个非常正确的考量我们网络媒体的价值，所以我们艾瑞这边会有一个重要的指标就是人均有效时间，从营销层面来看，带来了广告的市场。在阅读人均有效使用时间方面，在一些新兴的互联网应用方面表现非常抢眼，博客人均有效使用时间是129分钟，大家可以看到一个新闻资讯，这个人均阅读有效时间是47分18秒，博客的有效使用时间是新闻的三倍。两个核心的重要指标为未来Web2.0的新媒体，一种商业价值奠定了一些基础。

纵观我们现在中国几个非常显著的新媒体应用，Web2.0的应用我们看看目前的发展状态，第一个是博客，博客目前是最主流的Web2.0的应用，我们可以看到博客的阅读覆盖规模每个月超过1.1亿的规模，人均阅读有效时间方面超过120分钟。就是超过两个小时。还有一个视频分享，今天大会的视频分享的厂家比较多。那么视频分享实际上每个月的总阅读平均的覆盖规模人数超过八千万，人均的阅读有效时间在60分钟左右。

第三是社区，社区的阅读的覆盖人群的规模超过1亿，每个月的人均阅读时间是60 分钟。第四我们可以看到搜索和电子商务，为什么把它们划到新的媒体，或者新的应用当中去。我们看到百度知道，还有百度社区，已经在新的应用方面形成一个比较大的影响力，那么未来像社区和电子商务是未来的发展方向，我们看到Web2.0和搜索，和电子商务的融合，会成为新的电子商务的模式。中国现有的新媒体发展现状，无论从用户的覆盖规模方面，还是对用户的联系方面，都是已经奠定了一个非常好的营销的基础。从现有的整体商业化来看，目前的角度来看，无法对老的门户，老的互联网应用发起挑战，我们希望可以看到他们具备更多的商务运营的能力，尽快提高他们在整体网络营销方面的价值。

就新媒体商业模式，那么互联网营销已经开始从大众营销到分众营销开始进行转变，未来就是向精准营销转变。我们来看一下博客，我们一直把07年作为一个博客元年，网络广告投放今年开始真正做一些真正的商业化，像新浪博客，长期有一些博客的网络分成，未来的广告方面也是一个重要的组成部分。还有企业博客，微博客，未来的博客是一个多元化的发展。在社区方面来讲，其实大家之前沟通比较多的就是口碑营销，实际上作为一个把社区推向前台的重要的营销手段，经过一两年的发展来讲，其中存在一定的负面效果，未来的社区会进行细分，这个时候发现网络平台的价值，针对不同的细分人群，可以有效地找到某个品牌的广告主，它的目标人群是否跟这个品牌进行捆绑，那么未来的品牌广告是社区的一种新的利益增长点，同时可以看到电子商务，以及基于社区的人群的增值服务，将会成为社区的有效地赢利模式。

第三个方面RSS的这种订阅，这个模式在国外是比较成熟的模式，这些模式在国外的企业进行网络营销的时候，这个费用的比重占到30%，国内而言甚至非常低，或者没有。其实在这个方面也是新媒体，或者Web2.0拥有的一个典型的特质，这种模式在未来成为社区，或者新兴的媒体，或者原有的门户非常重要的方向。我们看到目前形成了一定的成果，今年网络规模达到4.1亿，这个数字跨越了一个6倍的比例，未来几年形成快速的发展。

第二市场规模达到3.3亿，10年达到8亿，可能比社区增长更快。回顾到最后一个问题就是Web2.0，新媒体对于互联网带来的新的机遇。首先来看目前来看中国互联网本身的网络服务的发展，从一个传统的这种门户来看，已经开始说用户决定服务的需求，未来的网络运营商他们提供的网络服务，采用什么方式，应用什么内容，由谁来决定，由用户来决定，这种行为模式可以带来整个互联网网络服务的颠覆，那么未来的网络，媒体互联网服务的价值，不单纯体验在流量方面，可以从各个方面体验，包括有效的时间，包括点击，包括用户的价值。

那么第二个方面基于社会关系的新媒体。那么提到的新媒体开始，基于社会关系的表现的新媒体数量有限，同时带来新的应用的深入和探索，尤其是一些新兴的商业模式的探索。那么我们也会希望看到，也会预测08年是这些媒体商业化进程加快的一年。有可能在09年有一个更大的突破。第三个方面未来的网络营销帮助用户的具体行为还有使用的个性化的表现，所以未来因为社区把新媒体有一个特质，可以将用户进行有效的细分，这些人群有着共同爱好和兴趣，以及善于分享乐于分享的人，所以基于用户行为的数据库营销成为未来的主导。

所以今天的话题，新媒体挑战门户的概念来看，虽然目前来打了个问号，我们看到了作为新媒体的掌舵人，他们所表现出来的这种信心以及对未来发展的希望，真正能够在未来的收入上能够真正对于传统的或者成功的互联网公司门户网站，已经发起一种真正的挑战，我们期待着中国的新媒体可以得到更广阔的发展。谢谢！