网际快车信息技术有限公司副总裁童玮亮

营销论坛网际快车信息技术有限公司副总裁童玮亮演讲：

我非常同意刚才陈刚教授说，电视发展很大意义在品牌上做出非常大的贡献，在互联网事态，不管网站它的价值越来越大体现出来。首先我想向大家介绍一下一个产品它是一个相享誉全球的软件，下面出现图片是三个国家，这三个国家的确不是特别知名，但是有一个是我们国家的近邻，朝鲜，西撒哈拉，利比里亚。这一点当我自己知道的时候，其实我也是很吃惊的，我们是来自Google分析的理念。

其实在当今世界各地，由中国制造的产品无所不在。今天我在这里想跟大家分享一下所谓的品牌。那么像在天空等等的网站上面，快车Flash永远是排名第一的下载软件，所以它是一个英雄。那么在中国有很多的互联网的软件能够经受市场的考验，始终领先，我想大家首先可以想到，像腾讯QQ，这个软件很多人在使用，它已经成为了中国最受市场认可的即时通讯软件，另外一个就是瑞星杀毒软件。真正在7年里面可以存活下来，而且在市场上面走得好的中国人制造的软件，就是Flash快车软件。那么把Flash快车作为一个真正全球化一个真正受用户信赖、一个拥有真正的历史积淀，极具媒体价值和潜力的软件品牌。

这里面我想先说一下这次演讲的主题，就是客户端的媒体品牌的经济。从传播到分众到精准，我觉得效果营销已经变成了一个不完整的营销，那么它是否是完美无缺的呢？我举两个极端的反面教材。首先，大家可以看到，在中国所有的二、三级和四、五级的城市里面可以看到站牌上面可以看到办证，也可以看到梅毒、淋病等等的广告，那么它们是否有价值？其实不恰当的广告，对于客户端是产生了一个伤害，所以不可忽视的品牌力量。那么像英雄形象等等是加分的项目，当广告主要是愿意做投放的。而另外能源浪费、产品缺陷、窃取用户隐私等等的品牌形象，将直接对广告用户产生正面或者是腹面的影响是非常明显的。

这里面我想举两个小小的例子。首先，比如说奢侈品的广告在网络上投放，可能流量只有高尔夫网站或者是汽车俱乐部，它上面投放的广告的价值，其实一年可能有几百万、上千万，但是它的运行成本非常低，可能公司只有20个人或者是十几个人，这样的例子，我也经常可以看到。所以，我们说品牌的差异结果导向是非常重要的。而对于客户端的软件来说，同样地是具有非常好的效果。因为品牌的效果往往是隐藏在量化的效果背后的，它是对一个品牌形成一个长期的轴性的影响。正面的自主品牌是我们一款国产软件，一个良好的合作渠道，你的品牌是否好，这里面的关联点看得非常清晰。包括优秀的广告模式，最后一点，其实广告主最关心的是它有一个合理的广告价值。那么我们有一个品牌的美誉度和品牌环境，以及最重要的一点，它有很好的性价比。用户的满意度、性价比，对于广告主来说，你是一个优秀的品牌。