尚未完全开发的金山

用QQ或MSN的朋友都有一个体会，就是每次QQ或MSN上线时都会跳出一个窗口，上面或许是最新的新闻，或许是最热门的歌曲，也或许是几则笑话、几个寓言，让你控制不住内心的好奇而不由得去点击几下，而这些跳出来的信息窗口就是目前最流行的客户端媒体的表现形式，它们必须借助某些客户端软件的应用才能实现信息的展示。客户端媒体的载体比较广，像QQ、MSN这类的即时聊天工具，像网际快车、迅雷、浩方战网这类应用软件、客户端工具都是其载体之一。与社区网站和视频分享对抗传统门户网站不同，客户端媒体恰好是传统互联网门户的补充，他们各自满足了相当一部分互联网新型用户的需求。

“我们传统的想像是，一个网站如果有上百万的独立访客，过百万的注册会员，就相对是比较出色的网站了。但是如果放在诸如QQ、网际快车这些应用级的客户端上，这可能就是一个比较小的数字，像QQ实时在线的人数已经是千万级的，一则弹出的消息按在线人数10%计算也有百万数量的浏览，超过新浪简直就是易如反掌。”网际快车信息技术有限公司COO胡高峰这样评价客户端媒体所带来的全新推广模式。

从目前情况来看，客户端主要还是满足用户应用方面的需求，所以从媒体方面来说差距遥远。但它有一个特点，就是这种客户端聚敛人群，或者粘住用户的能力比较强。但因为是工具，可能用户更多地关注于工具的本身，还有应用的方面，不是更多地关注于内容。对于媒体的传播价值来说，肯定不如提供资讯，或者提供其他娱乐服务更能满足眼球经济。但是，客户端媒本的本质就是更精准。因为用户通过客户端本身可以享受应用的服务，通过客户端传递更多的信息，这些信息收集、整理及归档后建立起用户数据库。广告主可以从数据库中选取与产品相符合的细分市场客户进行广告投放，实现精准的营销模式。

目前把客户端媒体运作自如的企业如网际快车、迅雷、QQ等，这些免费软件更多的价值体现在为用户提供更好的服务，把用户固定在某种软件终端上，用户的价值就可以转变为相应的广告价值，这就是客户端媒体最大的商业价值体现。