【企业动态】微信指数上线,这是要和百度指数打擂台吗?

3月24日晚间,微信官方悄然推出了“微信指数”功能,腾讯方面定义其为微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。百度早在2006年就已上线百度指数,微信指数和百度指数有何不同呢?

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务,用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”,是以百度海量的网民行为数据为基础的数据分享平台。通过百度指数,用户可以发现和追踪社会热点和话题;跟踪新闻事件点,预知媒体热点;获取行业关键词指数,掌握商机;开放式获取互联网权威数据,进行科学研究并监测网站关键词变化数据。而从微信方面公布的资料来看,微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。一方面,微信指数可以对关键词搜索的趋势进行展示,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。通过微信指数,个人或企业可以捕捉热词,看懂流行趋势;微信指数可以用于监控社会舆情,有利于形成高效的维稳应对方案;通过微信指数反应的关键词热度变化,还可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

对比来看,百度指数是以百度海量的网民行为数据为基础,微信指数则是基于微信的大数据分析,二者方向有所不同,面对用户人群也不相同。微信指数的诞生,是基于移动互联网时代对于社交大数据的需求,微信团队提供了一套基于微信大数据的新的指数工具,指数热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析,主要为用户提供全新的分析维度和价值参考。

其实不难看出,微信推出微信指数的目的似乎是为营销服务,毕竟微信并不算一个开放的平台,不像百度和阿里那样拥有海量的信息基础,微信指数的基础在于微信搜索、公众号文章以及朋友圈,得出来的数据也是社交大数据,只能帮助个人或者企业更深层次的营销和精准投放。【研究员WD】