【企业动态】苹果在中国建立研发中心的考量

日前,苹果公司宣布将在中国上海和苏州开设研发中心,继北京和深圳之后,苹果已在中国开设了4个研发中心。苹果已承诺在中国研发中心投入超过35亿元人民币。

为何苹果频频在中国建研发中心?业内专家认为,苹果主要有以下考量:

一是美国的移民签证政策阻碍了硅谷巨头对于人才的获取。当前特朗普担任美国总统之后,美国在移民政策上开始收紧与限制,这对硅谷科技巨头招揽人才来美国本土造成麻烦。苹果在全球大量开设研发中心,最直接的原因在于,这样可以就近本土化招揽优秀的人才开拓区域市场,并避免了美国移民政策对于人才的限制问题以及税收问题。

二是中国互联网创新引起了库克的重视。通过在中国建立研发中心,可以让自身产品的本土化并让自身产品的创新更接近中国本土用户的习惯。而本土化创新的一个前提是获取中国的人才,才能更好的基于本土化的软件生态研发、渠道策略与营销策略的推进。一方面,相对硬件营收,当前苹果软件营收业务增长强劲;另一方面,包括小程序在内的各种应用创新形态与入口会减弱并降低用户对于APP的安装与打开频次,因此,iOS本土开发者培育与扶持是苹果未来战略的重中之重。

三是强化线下销售渠道。随着国产手机厂商大肆扩展线下渠道,苹果也要改变策略。研发中心更多的是一种核心基地的作用,随着核心基地扩张可能还会有线下渠道进一步扩展的动作。吸纳本地人员的目的就是加强本地销售渠道的合作与布局,构建本土化的渠道与营销体系,这也是苹果在当前中国市场危机下的自然反应。

四是打好公关战并掣肘中国本土手机厂商的供应链体系。一方面,苹果在中国市场的营销策略与本土厂商之间的差距太远,各国产厂商线上线下花式营销战不断,苹果在中国市场基本失声;另一方面,苹果当前迫切需要加强与中国供应商的联系,不仅因为苹果对中国市场供应链的依赖越来越大,而且还能掣肘中国手机厂商在本土市场培植自身的供应商体系。

五是对于中国消费者痛点把握不准的一种无力感。苹果更重要的任务是构建一个契合中国市场需求及对用户理解更加深入的本土化团队。这个团队最好能渗透供应链、软硬件研发、市场营销、在零售店之外的新型线下渠道体系构建、并深入了解中国市场消费者的痛点。苹果在中国建立研发中心,名义上是人才战略与本土化高校研发合作,背后透露着库克对于苹果在中国市场掉粉的焦虑以及对于中国消费者痛点把握不准的一种无力感。【研究员YLL】