【行业研究】走出国门解救不了国产手游的危机

随着手机逐渐走出国门,手游也正在国外市场蓬勃发展。据APP Annie 2016年11月统计的手游榜单排名,国产手游在北美、欧洲、南美等地区的收入榜前五十名中占到10%以上,东南亚和俄罗斯以及中东某些地方甚至超过30%。国产手游在国外的势头是高歌猛进。

为什么国产手游纷纷走出国外?国产手游的国内发展现状如何?走出国门一定能解救国产手游的危机吗?

1. 国产手游开拓国外市场的主要原因

国产手游竞争激烈、手游增速放缓,是国产手游开拓国外市场的主要原因。据泛娱乐数据统计网Dataeye显示,中国市场拥有4亿手游玩家, ios端的手游收入更占到全球市场的75%,手游市场吸引越来越多的企业参与,陷入“百团大战”。此外,据公开数据显示,在2013年手游市场以155%的增速发展,到2016年却只有18%,可见手游在国内的发展已逐渐放缓。

2. 走出国门未必能解救国产手游的危机

业内专家认为,国产手游尚存在诸多问题。走出国门未必能解其危机。

首先,新发手游越来越无新意16年新入场的手游名字中,“梦幻”所占权重最大,其次是“三国”、“幻想”、“英雄”、“天下”,而模式上基本都是回合制,十几年来很少有人突破。为保证流量,没人愿意花时间花精力冒险创新。此外,凡是一档IP剧火爆,随之相应的手游就会上线,趁着玩家还有热情再蹭一把热度,新发手游越来越无新意。而手游在国外最大的障碍便是缺乏创意。高收入的国产游戏大多是SLG手游,剩下的则是类CoC玩法的产品,而像欧美手游里面能够做到全球成功的都是比较少见的玩法,如MZ的《战争游戏》就是引爆SLG手游风潮的领头者。此外,目前进入畅销榜的游戏多属免费模式,要想持续地盈利,迟早要进入付费模式的竞争,也意味着国产手游将面临极大的挑战。

其次,一些付费手游产品存在巨大安全隐患。据第三方机构发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》,账号被盗和游戏出现bug是造成玩家财产损失的主要原因,还有16%的玩家遭遇了游戏诈骗,导致大家对国产新手游失去信心。

再者,市场推广缺乏创意。国产手游产品中,除腾讯游戏和网易游戏两大平台有自己的推广渠道外,许多游戏产品的宣传模式都很单一。比如各个网站的广告植入、视频开始前的广告播放等,低质的画面、通俗的广告语不仅吸引不到人,还会让人产生反感。另一种推广方式是请明星代言。有些手游为借用明星的人气,硬生生地找来代言,视觉上很有违和感,让人毫无点击的兴趣。

第五,国内手游走出国门最终面对的还是国内一起出去的竞争对手。在国外国产手游难以把握外国人的喜好,再加上模式单一、创新度低,出去的手游大都类似,最终面对的还是国内一起出去的竞争对手。一些高收入的手游还需和当地发行商合作或者干脆在海外成立研发公司,做定制化手游,才获得发展机会,而像阴阳师这类手游则完全是靠国外华人带起的热度。

因此,虽然手游在国外落地开花,但在异国他乡想要度过寒冬,迎接下一个春天却不那么容易,所以别在根基不稳的时候贪图外面的风光。【研究员YLL】