MP3市场:恐龙角逐　蚂蚁的命运该是如何？

 

   从产业的垂直分工角度上来看，媒体报道中正在大批死去的MP3厂商犹如最末端的毛细血管一样，密密麻麻的分布在以东莞和深圳为中心的华南地区，而它们的生与死无关MP3产业的市场大局，相反业内人士一致认为，它们的倒下符合产业发展趋势，而这将肃清整个产业向良性方向发展。

   据记者了解，在华南MP3的产业群落中，所有的厂商都不涉及核心部件的生产。这些厂商按照生产能力和规模一般分为三大类。一是一线大厂，以台均为代表，台均是亚洲最大的MP3代工厂，国内不少著名的MP3品牌皆出自台均之手。第二类就是以京华为代表的既做品牌又兼做代工的厂商，第三类则是三无式（无注册、无检测、无生产地址）的手工作坊。

在记者采访的过程当中遇到了一位刘姓老板，他的公司正是前面分类中的第三类，目前他已经洗手不干了，正手握资金寻找新的投资去向。

   两年前的刘先生在深圳生产摄像头，后来发现身边的同行纷纷转行开始生产MP3。刘先生发现生产MP3比生产摄像头简单多了，而且MP3是一个新兴的行业，前景不可谓不诱人。于是刘先生立即停掉越来越不赚钱的摄像头生意，转向了MP3。

   在深圳，整个MP3产业的组装链非常齐全和完整，有专门做开模的、有生产PCB板的、有生产外壳的、有提供耳机和挂绳的、有生产按键的，等等。而关键的零部件则可以从渠道商手中获得。MP3业内人士陈奕告诉记者说，广东因为与香港相邻，一些小牌子的MP3所采用的闪存都是非正常和非正规的渠道流进来的。这些渠道只要一间办公室一部电话就可以了，利用口口相传的方式逐渐扩大走货范围。对于刘先生来讲，不用担心部件货源问题，一般情况下在电脑市场或者其他渠道商里都可以得到，只是价格会不断的上下起伏。

首先刘先生可以从赛格电脑城买到MP3的所有主要部件，包括闪存、PCB板、耳机、外壳等等。之后，刘先生请来几个亲戚来帮忙，使用一间异常普通的平房做生产车间。这个车间不需要到工商局去注册也不必办理什么手续，刘先生的生产车间里没有任何的生产设备，就是简单的放着几张桌子几把椅子，零零散散的放着从市场上采购来的MP3零部件，整个屋内弥漫着烧焦的电子元器件的气味。

在刘先生的车间当中，只有刘先生对MP3的生产了解多一些，他的亲戚则是直接在他的指示下进行简单的体力劳动，手持电烙铁将各个零部件焊接在一起，包好外壳和外包装，贴上牌子就一切OK了。刘先生没有任何的检测设备，按正规的检测流程，MP3生产厂家需要投资百万元建立消声室，而这对刘先生来说几乎是不可能，所以刘先生只是用耳朵来听，如果产品的功能都具备，音质好坏就不必去细究了，其他用眼睛观察，只要能正常使用则过关。

对于消费者来讲MP3最直观的表现就是外观了，也就是行内人士所说的模具，新开一个模具在韩国则非常贵，一般会上百万，而国内则是三十万到四十万之间，最低十万就可以了。但是对于刘先生来讲，他不需要单独开模，也没有能力单独开模。他只要使用公模就可以了。所谓公模就是多个没有实力的小品牌使用一个模具，这样生产出来的产品除了外包装不一样之外，其余都是一样的，然后贴上不同的牌子进行销售。刘先生对模具的好坏没有特殊的要求，表面的光滑程序以及缝之间的紧密都不是主要的问题，只要成本低就可以了。

后来，有一些从别的行业转型过来的小厂商要求刘先生为他们代工，他们从刘先生这里拿到产品之后贴上自己的牌子，加上一定的价格就开始进行销售。陈奕对记者分析说，相对于消费者来讲，MP3由于内部部件使用的不同，价格非常不透明。刘先生为此也可以小赚一笔。

而后来，由于产品质量不好，刘先生所销售的产品返修率越来越高，成本也越来越高，找上门来的消费者越来越多。刘先生干脆将房子退租出去，换了一个相隔较远的地方重新租了一间，并换了一个新的品牌开始生产。而原来品牌的产品的维修和服务则一概不管，消费者也不再可能找到他的头上来。

但是，刘先生发现他的生意越来越不好，产品的返修率几乎达到了70-80%，大批的消费者堵在他的门口要求退货，刘先生手忙脚乱，疲于应付，如此一来，刘先生的生意开始出现亏损。另一方面，由于刘先生周围聚集着一大批象他一样的手工作坊，由于恶性竞争，产品的价格越来越低，还出现不好卖的情况。

刘先生感觉到非常累，而且他反复思考终于明白了，这种没有任何门槛的生意的尽头已经到了，于是他做出一个决定，不再生产，不过对于刘先生来说，他没有什么遗憾，他已经从这轮淘金潮中赚了不少。

陈奕告诉记者说，虽然刘先生退出了，但是，现在还有在加入的。据陈奕的观察，正如媒体报道，目前聚集在深圳和东莞的小MP3作坊正纷纷倒下，大概每个月有100多家，但是，在纷涌而至的退出大潮中，还有为数不少的淘金者正在加入，而这其中充斥着换汤不换药、改换门庭使用新牌子的投机分子。

对于这些小MP3作坊的倒掉，正规厂商都表示这是大势所趋，但是，他们并不认为这是整个行业趋向衰落的表现。而对于一些正规的品牌MP3厂商来说，他们的日子也不好过，上有国际品牌的重压，下有小牌子的低价冲击，MP3的业务越来越有鸡肋的感觉。一位不愿意透露姓名的业内人士向记者透露说，近几个月，一些著名的国产品牌MP3的产量也在纷纷下滑，生意越来越不好做，而且利润下滑的非常利害，根本赚不了多少钱，只是在维持。他向记者透露说，国内某著名IT厂商已经把自己的品牌卖出去了，卖给十多家小的厂家，本身什么都不管，只收取品牌授权费。这样市场上就出现了非常多了的某IT厂商的MP3产品，除了品牌LOGO相同之外其他都不相同的怪现象。

根据IDC新近发布的报告，全球MP3播放器市场在2009年度将会达到9亿4550万台，1454亿美元的规模。而这其中主要是由闪存式MP3所带动，出货量将会从2004年度的2640万台增长到2009年度的近1亿2400万台；而这类产品能够蓬勃成长，主要原因包括flash内存价格持续滑落，付费在线媒体服务越来越普及，另外消费者对于MP3产品更为熟悉，而且有其需求，也是重要因素。

由此看来，MP3的黄金时期还在持续，现在则只不过是一个开端，而这最终成就的是那些大恐龙级的世界大厂，而目光短视和力量弱小的蚂蚁们已经因为蝇头之利过早的把自己扼杀了。