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近日，AFX/新华财经采访了“窄告网”运营方天下互联公司。天下互联总裁兼CEO张向宁
认为，中国的上下文广告市场将在2006年翻番，预计市场规模将达到1亿元。
“中国
上下文市场现在约为5千万，预计在2006年它将成长到1亿的规模。”张向宁如是说。“到2009 年，它将成长为7亿元到8亿元左右的规模，将占据整体网络广告市场约30%的比例。”
上下文广告是与内容匹配的网络广告，比如，用户在网络上浏览信息，如果看到汽车相关的文章，就会看到汽车销售、汽车保险、汽车杂志相关的广告。
天下互联总部位于北京，其核心业务为“窄告”（ http://www.NarrowAd.com），一个非常巨大的上下文广告平台。“窄告”以其独到的技术，向多达上千家合作网站提供上下文广告支持，包括在中国享有声誉，影响力巨大的新浪、网易、TOM、中华网等门户网站。
“窄告对中国9800万网民的覆盖率达到了90％以上”，张向宁说，“大多数传统网络广告，比如BANNER横幅广告，都没有真正定向投放到目标受众上。根据广告界公认的一种测量手段，CTR（click-through rate，点进率），BANNER的点进率仅仅为0.1%。那么，剩下的99.9%，当然不能就说是完全被浪费了，只能说，是在不恰当的时间、不恰当的地点，展示给了不恰当的受众。”
根据张展示的公司数据统计，上下文广告比其他传统网络广告的CTR点进量指标要好10倍，
美国著名搜索引擎Google.com在其第一季度财报里表述，通过合作伙伴而来的收入，包括其上下文广告产品AdSense，达到了5亿8千4百万美元。
张向宁认为，“窄告”的高点进率（CTR）和天下互联主导的“按效果付费”的策略，在市场的竞争中被证明，能够比竞争者更好地吸引那些预算更为紧凑的中小企业。
“我们必须为中小企业服务，让它们的广告能够针对他们真正的目标顾客投放。因为我们的初衷就是为这些中小企业服务。”，张向宁说。
“窄告每次点击最低价仅仅为人民币0.2元”，张向宁补充说,，“其它网络广告公司每次点击的价格现在基本上是2元到4元人民币。”张认为，窄告的价格优势帮助了它的业绩增长，自2004年9月天下互联发布窄告以来，其业绩增长每月都高达30%。不过，张向宁的话到此打住了，他没有透露更多的财务信息。
张向宁补充说，他并没有盼望上下文广告会侵蚀传统网上广告的地盘, 比如Banner横幅广告，它们对品牌的建设还是非常有用的。
他说，企业正在全球范围内寻找顾客。目前， DELL公司和Lenovo （ 联想）公司已经和窄告接洽，想要通过天下互联的“窄告网”进行广告的定向投放。
“当天下互联面对来自海外竞争者比如Google，Yahoo的时候，它们也有上下文广告产品，天下互联的本地化将成为其比较优势。”，张向宁说。中国政府支持的网站，比如窄告的合作伙伴之一新华网，Xinhuanet.com，将会更加倾向和一家中国公司而不是跨国企业合作。另外，中国的主要搜索引擎也不会倾向于采取国外竞争者的技术来作为其上下文广告的运营后台。
不过，其他人对于中国上下文广告的市场发展却没有如此乐观。北京一家分析公司易观国际的分析员Joe Zhou认为，“很多国内的竞争者加入了这场战斗，大多是搜索引擎。本地化的资源和经验会帮助它们其中的一些佼佼者生存下来，但是竞争是巨大的。”。
张向宁认为，“不管别人怎么看，我们对于上下文广告未来的发展是乐观的。”，张向宁补充说，他期待上下文广告能够在5年内占到所有网络广告市场份额的25%。 (新华财经)
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