2006年Web2.0走向

Web2.0要走向何方？

    加拿大著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》一书中提出了媒介即是讯息的理论，他认为，每一种“媒介”发出的“讯息”都代表着或是规模或是速度或是类型的变化，所有这些都会介入到人类的活动中。媒介即是讯息包含着这样含义：一，一种媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式；媒介（技术）创造了新的环境而环境又影响很大着人们的生活方式、工作方式和思维方式。二，媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。[7]媒介就是人们传播信息的工具，在这一点上， Blog、Podcasting、TAG、SNS、RSS、wiki等都算是媒介，而以其为应用为核心的Web2.0正是上述两种含义的体现，即：Web2.0影响并在很大程度上改变着人们的生活方式、工作方式和思维方式，同时Web2.0要与传统媒体相互关联。Web2.0在一定程度上改变了以往的新闻和信息传播格局，而且为公众提供了一个前所未有的参与创制内容的空间和技术平台，并高度宣扬“全民上网”、“全民织网” 、 “用户为王”等理念。Web2.0号称坐拥数亿潜在内容提供者，这对传统互联网站点无疑是一场不小的冲击。

    面对新技术，我们没有理由回避。真正务实的的人士冷静地以开放的姿态举双手欢迎Web2.0这一新事物，并积极地在应用层面上推广。新浪已经在北京推出Blog公测版，成为国内首家正式推出Blog频道的门户网站，2005年10月份举办的新浪博客大赛也搞得轰轰烈烈。新浪CEO兼总裁汪延表示：“作为华人第一门户网站，新浪Blog一直致力于为用户创建一个自主、个性、专业的多彩Blog空间。而公测的beta2.0将提供更加人性化的功能。”[9]新浪的这个动作，从一个侧面印证了草根力量将带来一场“变革”的必然。最近，新浪与“Nrtor网同纪念”合作，推出以WIKI技术为核心的“新浪网同万家姓维客计划”，开始与WEB2.0广泛接触。新华网早在2004年8月1号就推出了新华网RSS聚合新闻服务，成为国内首家提供RSS聚合新闻服务的网络媒体，进行RSS的推广和运营新模式的创新和开发。 “从前途上讲，Web2.0是互联网发展的方向和趋势，只看以什么方式实现。那些已经有了一定基础的Web1.0公司，以Web2.0的方式去做有效的用户互动，比直接埋头做Web2.0的公司机会更多。”有的业内人士这样分析说。

    应该说，新浪网和新华网的举措是值得推介的。互联网络的可贵精神就在于包容性，从媒介生态学角度来说，Web2.和0Web1.0是共生共存的关系，二者是相互依靠、相互辅助、相互补充的。Web1.0和Web2.0也确实应当是共生共存的。Web2.0和Web1.0没有“不共戴天”之仇，不是天然取代和被取代的关系，两者都是新技术的产物，都是互联网的一分子，说到底都是人体的延伸，都是人类的进步的阶梯，有冲击、有碰撞才会有创新、有发展，其目的都是为了最大程度上满足受众的需求。Web2.0不应该以颠覆或击败Web1.0为最终目标，这也是不可能的。

    Web2.0回避不了商业操作和商业模式，回避不了利润的诱惑。众人对Web2.0追捧，说到底还是为了获取可观的商业利润。方兴东在《博客——E时代的盗火者》一书中说：“在互联网领域，你没有对金钱赤裸裸的饥饿感和对利润赤裸裸的兴奋感，是很难挣到钱的；可惜Blog不是这样的人，甚至是这些人的对立面。” 方兴东只说对了前面一半，“Blog其实也是这样的人”，他的博客中国在2004年底就融资500万人民币，2005年7月融资1000万美元。为了在市场上立住脚跟，为了生存，甚至说是为了更好地推广Web2.0，进行商业运作无可厚非。怎么能借助于Web1.0现有的成熟运作模式来经营和推广Web2.0，怎么来更好地实现Web2.0的不同于Web1.0的重要特性和功能才是最紧要的事情。（《世界媒体实验室》）