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媒体产业新动向：互联网涌现“长尾巴” |
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刘彦青编译 |
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计世网消息 斯图尔德是伦敦的一位计算机顾问，他也是一名帆船运动粉丝，当想在电视上观看帆船节目时他非常不满：有些频道上播放帆船体育比赛节目
，但通常都得等到后半夜。
他于是考虑在SKY的卫星服务上创建一个帆船频道，但他很快就打消了这一想法。他需要85000英磅才能开通这一频道，每个月还得交纳40000英磅的运营费用，外加节目制作费用。
但在今年1月份，斯图尔德推出了一个帆船频道，其中包括大量与帆船运动相关的谈话类节目、产品评估、帆船技巧，更重要的是，许多节目都是传统电视上所没有的。但是，他的新频道不会出现在传统电视节目上，甚至是有线电视或卫星电视服务上，至少在目前是这样。名为Sail.tv的频道只通过互联网传播，这种方式使得视频节目能够以更低的成本被全世界的用户所访问。斯图尔德说，我不清楚这一市场到底有多大，因此希望尽量降低成本，互联网电视使得我能够逐步加大投资。
在最近半年来，通过将节目在互联网上传播━━通过让用户下载或让用户通过高速互联网连接观看，各大媒体公司吸引了许多眼球。数以千计的独立节目制作商对这种模式更感兴趣，这种模式对他们来说也更重要，他们的节目从来无法在黄金时段播放，但却有着着固定的忠实粉丝。
2004年，《连线》杂志普及了“long tail”的概念。这一概念指的是大量专业化产品，尽管只对少数人有吸引力，却代表着一个大市场，“long tail”能够被方便地整合在互联网上。
事实上，互联网提供无穷多种选择的能力正是其魅力所在：人们能够找到销售情况不太好，而不会出现在音像店货架上的产品━━就象在亚马逊能够找到不常见的书那样。数字式视频节目制作的简便和高速互联网连接的普及正在将大量的视频“long tail”传播到人们的客厅。Discovery通讯公司的首席执行官约翰表示，媒体的新一轮浪潮是满足人们的特殊兴趣。
目前有大量满足人们特殊兴趣的视频服务存在，其中包括纸牌游戏、自行车、长曲棍球、摄影、烹饪、调酒。利用互联网播放各个国家的新闻和娱乐内容的市场也在日益增长。提供专门网络广播服务的NarrowStep公司的首席执行官琼斯说，我们每周都新增加2、3个新频道。Sail.tv也是它的客户之一，在问世的头1个月就吸引了7万名观众。
能够传播500个频道的数字式有线电视在15年前刚问世时，人们怀疑会有足够的节目满足它的胃口。但后来出现了专业化的广播商，现在，大多数有线电视和卫星电视服务的频道都已经占完了。Bravo和Trio的总裁劳伦说，要传播节目需要大量努力和谈判，你需要付出许多，但回报却很少。
在DirecTV放弃Trio后，劳伦决定将它由付费电视系统转移到互联网上，转向互联网使她能够将Trio划分了三个截然不同的部分。其它大媒体公司也在创建频道的互联网“外延”。
但是，也有人对“long tail”持怀疑态度。迪斯尼旗下ESPN的高级副总裁约翰表示，我从来都不认为我们应当为象沙滩排球这类粉丝非常少的项目创建一个频道。如果只有1.2万观众，带来的收入还不够支付相关成本。他表示，ESPN对这类受众较少的节目说不的原因是，其品牌代表着高质量节目，受众较少的频道根本无力负担这样的成本。
一些大媒体公司的不介入为独立节目制作人提供了空间。他们推出了针对各种需求的频道，在为用户提供服务的同时，推销自己的著作、产品，以及赞助商的产品。
尽管小型视频网站上的广告还非常少见，但包括Roo和Narro
wStep在内的许多公司都表示，它们发现了向特定受众投放视频广告的商机。琼斯说，这类网站上的广告与杂志出版而不是电视更相似。较小范围的受众意味着更高的点击率。
通过销售专业化DVD光盘而兴旺发达的公司现在也转向了互联网。一家名为Brain Damage Films的公司已经开始利用Akimbo出租其电影，Akimbo是一种利用互联网传播视频节目的服务，它能够通过专门的机顶盒发送节目，或向预装有微软公司Media Center软件的PC发送节目。运营Brain Damage的首席执行官大林表示，Brain Damage别无选择，只有转向网络传播。因为恐怖电影粉丝的年龄通常在18-25岁之间，他们喜欢互联网。想看什么内容，他们就会到网络上寻找。他说，目前，在线传播占Brain Damage收入的10%，它计划开始提供下载版的电影。
所有这些传播专业化视频内容的小公司面临的一个危机是Google的角色。Google早期的视频服务被批评为不大好用，但它正在吸引许多大电视网络和独立节目制作人的节目，当然了它的流量也是其它小网站所不能望项其背的。Google使节目制作人员能够免费提供、租借、销售视频节目，它将获得这些交易的代理权。最终，Google还计划在一些视频节目上销售广告，与制作者分成广告收入。（刘彦青编译）
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（网页编辑：石头） |
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