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播客实现商业化 唱片公司仍无借此推广的兴趣 |
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Donna 编译 |
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计世网消息 播客在一年前还仅仅是一种带有时尚性的酷名字。但在最近的几个周，这种技术已经朝着成为重要业务的方向向前迈进了
数步，然而，各大唱片公司并没有急于与这一正在成长的技术步调一致化。
一开始以免费的草根文化为特征的播客正在通过广告和订购费实现商业化。The Ricky Gervais Show”是第一个收取费用的主流播客。象美国国家公共广播电台（NPR）和Clear Channel等媒体公司目前正在它们的播客中销售10-30秒的商业性广告，促进了那些专门为业余作者在播客中销售广告的公司的兴起。而且这一趋势已经扩展到了手机领域。手机播客服务Pod2Mobile在今年3月27日推出了一种能够在播客的开始插入20秒钟广告的自动化广告系统。其动机是显而易见的，据最近来自eMarketer的一份报告预测：播客广告方面的投资将由今年的8000万美元增长到2010年的3亿美元。据Sequoia Capital的风险投资者预计：这一市场的增长在未来的5年内将可能会达到20亿美元。据Bridge Research表示，目前的播客听众为900万人。预计到2010年，单在美国的这一数字就会增长至大约1200万。
随着各大媒体公司的介入，播客的“商业化”对推动这一市场的增长也起到了一些作用。然而，几乎所有的业界人士都认为，在播客领域最受欢迎的应用、也是一项最难获得的应用━━音乐。到目前为止，各大唱片公司都不愿意将完整的歌曲许可给播客社区，原因是播客没有采用数字版权管理（DRM）技术。尽管如此，播客还是在音乐方面取得了一些进展的。从去年3月份开始，播客就已经从非商业性广播电台KCRW Los Angeles那里获得了一些提供的节目，在今年的1月份推出了视频播客。到目前为止，它已经获得了一些唱片公司的授权，在节目中使用它们的音乐。
此外，KCRW还打算于不久将推出其中将包括诸如新秀歌手歌曲在内的被称为“Song of the Day”的播客。然而，在这些播客中使用的音乐却仅仅局限于在演播室中录制的音乐，那么要想获得大唱片公司录制的音乐还几乎不会成为可能。据KCRW的助理总经理詹尼弗表示，大唱片公司对通过播客的数字化发布或推广没有兴趣， 尽管一些签约歌手对唱片公司对播客的忽视表示不满。
（Donna 编译）
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（网页编辑：石头） |
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