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Google和微软竞相争夺在线广告厂商DoubleClick |
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Donna 编译 |
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计世网消息 Google、雅虎和微软这三大领先的搜索引擎厂商正在竞争成为那些想在互联网上做广告的企业的
一站式商店。要想达到这一目标，网络公司不仅仅需要它们自己的网络要能够吸引大量的流量和提供高相关度搜索广告的能力，而且它们还需要销售其它受欢迎的网站上的广告，并获取更多的用户信息。而在线广告厂商DoubleClick公司的真正价值就是体现在在互联网上的其它网站上投放标语式广告和视频广告的能力，然后跟踪观看广告的用户。因此它正在被Google和微软这两大搜索巨头竞相争夺。 目前，DoubleClick公司拥有的客户数量已经超过了1500户，其中包括时代华纳旗下的AOL、新闻集团等。据DoubleClick公司的前任首席执行官赖安表示：本公司与全球数千家顶级出版商存在合作伙伴关系，如果不经过多年的努力，我认为Google、雅虎和微软公司不可能拥有这些资源。这些合作伙伴关系对于任何互联网厂商而言都是至关重要的。而它们对于大型搜索引擎提供商来说更为重要，因为它们也有大量试图在Web上寻求新商机的广告客户。 DoubleClick公司的价值也在提高。据BusinessWeek.com获悉，它将推出一个新的广告交易市场。DoubleClick公司当前在广告客户达成交易的网站上投放并跟踪广告。新的市场将使DoubleClick公司促进还未达成交易的广告客户和出版商达成交易。当它被搜索引擎收购后，其能力将变得更强大。搜索引擎拥有在其网站上完成搜索的资料，并能够在搜索结果中显示广告，然而，当搜索用户离开它们的网站时，它们就无法投放广告了。有了市场后，搜索引擎就可以购买用户将访问的其它网站上的广告位，使用户随时都可以看到广告。搜索引擎将能够扩展它们的影响范围，并为它们的广告客户带来更大的价值。 收购DoubleClick将使微软公司或Google公司更积极地与雅虎在显示广告市场上竞争。微软公司可能最需要DoubleClick公司的技术和关系。微软公司处理的搜索数量远落后于Google和雅虎公司。而且微软公司与Google不同，它也没有一个可供投放广告的庞大的合作伙伴网络等。而Google对DoubleClick公司的兴趣可能主要是阻止它被微软公司收购。Google公司不希望微软公司介入这一领域，以保护它已有的交易。
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（网页编辑：石头） |
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