.COM生涯原是梦，许多大红大紫的企业就那样突然垮台了。但是，不幸的.COM企业各有各的不幸，有的是因为贪婪做假帐而关门大吉，如安然和世通，有的则是因为挥霍无度而灯尽油枯，如几年前那批呼风唤雨的新媒体杂志们，这其中最引人注目的就是《行业标准》杂志，这家在旧金山发迹的杂志，以反映所谓的新经济现象为已任，并拥有网络版，《行业标准》曾借.COM东风扶摇直上，可惜只存在了三年半的时间，就于2001年8月宣布破产。

时间是治疗伤口的良药，几年之后，终于有人站出来，写了一本有关《行业标准》的书，那人就是该杂志的前编辑詹姆士·利得贝特，书的名字是《躺在金山上饿死的人》（原名：Starving to Death on $200 Million a Year）。

·新经济杂志梦断.COM

新经济杂志《行业标准》的大起大落很值得人们玩味，因为它的戏剧性不亚于那些古希腊的传统悲剧，比如说该杂志的创始人约翰·巴特勒原本是个雄心勃勃的人，一直想称霸全球媒体，谁想到他却被复仇女神盯上了，对其穷追不舍，不光是《行业标准》，他所创办的另一家新经济杂志《wired》也失败了，因此，他被人戏称为在同一块石头上跌倒两次的人。更惨的是，《行业标准》之死还有些众叛亲离的悲情色彩。原本是其大股东的IDG在关键时不但不拉兄弟一把，反而往其伤口上撒了一把盐，在其宣布破产之际，趁着拍卖的功夫毫不留情地吞噬了它的残骸（剩余资产），因此，许多同行都唉叹这不亚于慈母弑儿的悲剧，21世纪初叶上演了这样一部古希腊作家欧里庇得斯式的悲剧，这位生活在公元前四百多年前的古希腊悲剧作家真有骄傲的资本了！

即便《行业标准》算不得是一场悲剧，那么它至少可以算是一幕吸引人的电视闹剧吧？

请看以下数字！2000年，《行业标准》的收入总额为2亿美元，并自吹其杂志包含的广告页比历史上任何出版物都多。作为周刊的《行业标准》的当月总页码竟为1096页，让传统杂志《名利场》、《时尚》心惊不已。而且，单2000年第一季度的《行业标准》的广告额就已达到1380万美元，超过《Fortune》的1200万美元。.COM精英也以阅读此类杂志标榜自我与世界同步。

但是此后不到一年时间，它的重订阅率直线狂降到原来的35％。2001年8月，《行业标准》关门大吉。这种从云端直直跌落到凡尘的变化究竟是怎样发生的呢？分析家普遍认为，2001年的夏天，新经济遭受到前所未有的袭击，再也支撑不下去了。唇亡齿寒，做为新经济的衍生物的杂志当然也难以存活。然而，人们对这个答案并不满意，他们需要一个更加深入的对《行业标准》的剖析，并希望专家能抛砖引玉，解释硅谷、华尔街和出版界普遍的泡沫现象。《躺在金山上饿死的人》能否担起这个重担呢？

·《行业标准》短暂荒谬的一生

《行业标准》的故事彻彻底底是一个属于硅谷的故事。笔者所在的某某媒体也是靠新经济吃饭的，某年某月的某一天，笔者架车去上班，车子行驶在旧金山海湾大桥上，当车子经过《行业标准》立在市区内巨大的电子广告牌时，笔者看见了宣告我公司某一轮裁员信息的大标题，当时的感觉就象有个特别重的东西穿透了自己的腹腔一样难受，看来又有事情要发生了。当时笔者万万没有想到，有一天这个随时随地传信息的广告牌也要被关闭，看来，不得不承认旧金山的繁荣已经真真实实地过去了。

詹姆士·利得贝特一直都算不上是位妙笔生花的作家，他曾是《村声》（Village Voice）杂志的评论家，赶鸭子上架般担负起《行业标准》纽约办公室负责人的重担，而且不和时宜地开始《行业标准》欧洲版的发行工作。非常不幸地选择了一条貌似起死回生的道路，一年后《行业标准》欧洲版也告失败，作为偶尔在该城市生活的纽约人，利得贝特根本不可能有力地透视90年代后期特别是在加州的IT类媒体世界有多疯狂了。更糟糕的是，2001年夏天，"所有魔鬼都从魔瓶中逃逸出来了"，而利得贝特还在离纽约非常远的伦敦，正在策划新一期的《行业标准》欧洲版杂志。如果该书能够更多地围绕外部因素进行报道还能弥补这一缺陷，可是利得贝特却选择以他当时的所见所闻来讲述《行业标准》的起起落落。因此，在《行业标准》彻底垮台的最具戏剧性时刻，真实的故事正在离作者6000英里远的地方发生，而书中却长篇累牍地谈论些无关痛痒的小事情'。

这本书的标题是《躺在金山上饿死的人》（直译是：一年收入2亿美元的饿死鬼），可以想象，利得贝特期望希望得到尖锐讽刺的效果，但他惯用轻快的笔调，对重要或不重要的细节一视同仁，文章缺少戏剧性，因此这样的标题配上这样的内容多少有点挂羊头卖狗肉的嫌疑。书中缺少激动人心的内容不是利得贝特的错，《行业标准》才是始作俑者。1999年和2000年间，.COM蓬勃发展，其热度恨不得要粉碎地球，而当时媒体的癫狂程度无论在.COM的狂热追随者还是激进的批评者看来都巨大得象要颠覆世界似的。

"曾经沧海难为水，除却巫山不是云"，现在冷静回顾，不难发现围绕新经济的仅仅是一些泡沫，人们也很难再激动起来了，这样一来，原谅那些公共关系公司和广告公司乘机大捞一把的行为就不是难事了。同样的道理，2000年里，《行业标准》为了.COM公司而发行的7000页广告，现在看来既不是悲剧，甚至也算不上闹剧。因为这些.COM公司中大部分一年后都不复存在。 詹姆士·利得贝特还给他的新书写了一个付标题："《行业标准》短暂荒谬的一生"，然后，跟2001年夏天之后发生的事情相比，《行业标准》的破产并算不上什么荒谬的，利得贝特想通过标题来造势可谓失算了！

2001年8月，媒体界获悉《行业标准》破产的消息后的确非常震惊，但是那是因为当时还没有911事件，没有安然和世通假帐丑闻的东窗事发，也没有出现困扰华尔街著名股票分析家们的窘迫局面，也没有任命哈维·皮特为SEC董事会主席这种不合常理的事情（译者注：哈维·皮特：美国证券交易委员会SEC前主席。2001年8月3日，57岁的皮特被美国总统布什正式提名为SEC的第26任主席。但是在历任主席中，他是遭到指责与攻击最多的一位），否则人们早就见怪不怪了，据此笔者认为他的这本新书并不会太畅销了。

21世纪初，众多新经济杂志风生水起，《行业标准》在主编乔纳森·韦伯的领导下确实出版了不少好的杂志，但归根结底，《行业标准》是个发表大量不成功企业所谓发迹故事的不成功杂志，它的内部除了一片混乱别无它物。至于《行业标准》之死目前还存在两种说法。