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天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往.曾被誉为互联网最后一块纯净的天空——博客也抵挡不住金钱利益的诱惑,充满了铜臭.
事实上,博客经济已形成了一条分工明确、组织严密的利益产业链.为达到目的,
他们背离道德底线,不择手段地充当打手.一心只为钱财的博客,也许可以买来一时的满足和快意,但后果可能是博客诚信荡然无存,摧毁了整个博客业态.
变质的博客,还会有人留恋吗?
博客,原本是人们在互联网上抒发个人情感、交流思想、表情达意的一方净土.如今,很多博客却已经开始变味,直接沦为企业的枪手,博主们也频频出入于企业的新闻发布会,借助自己的博客平台为企业摇旗呐喊.
一年前,26岁的陈振 (化名)只是从重庆来京的“北漂”一员,现在他成了IT博客圈里“有固定收入”的人.每个月他可从公关那里获得500-1500元的“稿费”,最高时能达4000元以上.
陈振并非通过写博赚钱的个例.“其实,像他这样的草根帮企业写博赚的钱很少,IT博客界大腕或者顶级枪手,一篇千字的文章就能开到5000元以上的价位.”一位博客撰稿人对《IT时代周刊》透露,少数博主为了捞钱,甚至在博客中公然发布虚假软文,或替东家攻击竞争对手,彻底沦为商家的御用文人.
真实、有趣、无拘束的博客,如何逐渐变了味道?
第一章 博客蜕变
2008年,有人说,如果你现在还未涉足博客,那么“你是从火星来的”.越来越多的博主成为公关公司和厂商们的座上宾,博客在商业利益的“糖衣炮弹”中开始步步沦落.
变身
2000年,博客出现在中国互联网上,迅速吸引网民的兴趣.看到机遇的方兴东,在2002年创立“博客中国网”(后更名为博客网).虽然此后博客网因经营不善而逐渐被边缘化,但博客却在门户网站的大力推广下得到蓬勃发展,开创了一个“全民开博”的时代.一时,名人博客和草根博客成为业界主流.
对于一件产品,消费者愿意相信商家广告,还是口口相传、用户现身说法的博客?相信绝大多数人会选择后者.相对于其他行业而言,IT企业更是对博客营销情有独钟.
2005年8月,IBM发布了专门针对投资人的博客站点,讨论商业和技术主题,如银行业、购物和网络游戏等.2007年,戴尔、谷歌先后开通中文博客,介绍各自产品、技术和文化.目前,微软也开展了不计流量和知名度的博客推广合作.
在一片名人开博的形势下,众多CEO也陆续开博,为各自企业摇旗呐喊.其中的代表是英特尔和微软中国公司.前者号召自己的总裁和副总裁写博,英特尔公司副总裁、英特尔中国大区总经理杨叙就曾多次将博文群发到客户邮箱;在后者的博客中,微软全球资深副总裁、微软中国公司董事长张亚勤也频频露脸.
于是,原本以交流观点为主的博客开始慢慢地演变成众商家对外宣传的平台.2007年6月15日,搜狐公司董事长张朝阳在自己博客中贴出一篇题为《竞争手段》的博文,并推至搜狐博客首页,成为公开挑战新浪的“宣战书”.而在之后搜狐与谷歌的输入法纠纷中,谷歌中文官方博客——谷歌黑板报,则成为其对外表态的新窗口.就在不久前,谷歌在全球100多个国家力推Chrome浏览器的重磅消息竟源于其在官方博客中的声明.
博客之所以能成为商家的宣传阵地,还能博得众人喜爱,原因是它能用最通俗的语言将企业的诉求有效传达给消费者,使得新品迅速扩大知名度,成为网络讨论的焦点.
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