然而，腾讯在4月15日宣布成为本次广交会指定技术服务商，将全程提供产品技术、平台研发服务和云资源等数字建设支撑，推动广交会云端化、系统化及全球化发展。这则官宣的发布，彻底打破了阿里的美好愿望。谜底揭开，一片哗然，腾讯到底赢在哪里？

网上广交会 不只是"买卖"

有学者表示，阿里最大的优势在于通过网上平台提供有效信息，让资源得到更好的配置，以帮助生产企业最大化减少存货及存货产生的固定成本。阿里巴巴启动的"春雷计划"中，很重要的一项就是依托速卖通、Lazada、天猫海外等跨境电商平台，以及帮助线下外贸企业搭建面向全球的线上展馆，实现外贸商面向海外市场的"云拓客"，推动外贸企业的数字化转型升级。

通常来讲，线上外贸平台大多把功能聚焦在商品的展示和订购上，但网上广交会不仅仅是"云上买卖"。与以往相比，本次展会把全部场景从实体展馆迁移到网上，所有流程与环节均在"云端"，这些创新举措对主办方、参展企业及客户来说，都是未曾有过的参展模式。

商务部相关负责人在国新办召开的新闻发布会上表示，网上广交会是一个全新的结构设计和流程再造。为了把展示对接、洽谈、交易融为一体，平台将设立"线上展示对接平台""跨境电商专区"和"直播营销服务"三大互动板块。例如，10×24小时"线上展示对接平台"，能够满足2.5万家参展企业的全部展品同时展示；"直播营销服务"板块，可以为每一家参展企业单独设立全天候网上直播间，并建立网上直播专栏与链接，具备回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能。此外，为了方便采购商寻找展商和展品，平台将对查询系统和多种语言搜索功能进行优化与完善。

对于技术提供商来说，支撑如此大规模和需求复杂的网上展会，涉及到云计算、社交、支付、在线翻译、在线会议、视频直播等技术，必须对每一个环节和流程进行严谨的设计。本次网上展会的亮点，无疑是面向B端采购商的直播营销，参展商与客户之间不只是产品的展示与推荐，更具有极强的互动性，但阿里作为一家靠搭建B2B平台起家的企业，其强项在于贸易交易，并非社交互动。

展会全程上网 更加趋向"社交性"

有数字会展业内人士指出，腾讯在互联网流量和线上互动场景等方面一直存有优势。腾讯的起步是QQ，从腾讯诞生的那一天起，就自带社交属性；腾讯的命根是微信，其端口汇集了巨大的流量。靠这两个社交产品，腾讯二十年来一直稳居社交领域首位。所以，对于更加倾向于"社交性"的网上贸易展会来说，腾讯作为技术提供商无疑在互动技术方面具有先天的优势。

另外，有业内人士分析指出，腾讯云在全球拥有超过100万台的服务器、100T的带宽储备、EB级别的数据存储规模、1300多个节点，为在线展示平台的搭建和在线直播营销提供了有力的技术支撑。其微信、腾讯会议、企业微信、翻译君、企点等产品和服务能力，可以解决在线支付、洽谈、翻译、交易等需求。据悉，本次腾讯将IaaS、PaaS到SaaS等关键产品和网上展会场景进行了整合，为了支撑采购商和参展商的实时对接，还调用了全球IDC资源。

在技术提供商花落腾讯后，腾讯云副总裁曾佳欣表示腾讯将全力保障第127届广交会在网上顺利举办，同时还将持续输出智慧会展产品技术，携生态合作伙伴助力会展行业创新发展。由此可见，腾讯对会展行业并不陌生。

据报道，在会展行业数字化转型过程中，腾讯早已将触角延伸到智慧会展领域。2019年1月，腾讯与拉斯维加斯会展旅游局达成合作，在"美国拉斯维加斯国际消费电子展"期间，通过凯撒娱乐集团旗下几百家微信支付商户，结合WeMeet小程序提供的专属商旅服务，实现了"智慧会展城市"落地。同年5月，"腾讯智慧会议解决方案"在"2019腾讯全球数字生态大会"上得到了进一步的应用与展现，腾讯云发挥其"信息能源发动机"的作用，结合其内部的优势技术，集中推出了智慧会展解决方案。这一系列动作，表明了腾讯进攻会展行业的野心。

综合腾讯以往的会展案列，不难看出腾讯的解决方案并没有脱离线上与线下的融合与联动，只能算是"智慧会展"1.0版本。面对标准更高、规模更大、要求更为严格的网上广交会，腾讯以其技术能力和会展经验如何破局？其产品生态怎样融合到线上平台?"智慧会展"1.0版本如何升级为"智慧会展"2.0版本？这个6月值得期待。

责任编辑：倪颖