2018年度数字商业年度大赏——市场营销创新团队奖
数字经济浪潮正逐步将其巨大的能量渗透进中国商业社会的各个角落，在这一轮轮的产业变革中，每年都有行业领军企业走向自我变革，并通过自己的创新产品、技术，助力产业的升级。
《计算机世界》作为见证者，特设置了“2018年度数字商业市场营销创新团队奖”、“2018年度数字商业解决方案创新奖”、“2018年度数字商业创新企业奖”、“2018年度数字商业产品创新奖”、“2018年度数字商业年度人物”、“2018年度数字商业领军企业”——六大类奖项，表彰这些在不同领域做出突出贡献的企业、团队和个人。
刊载于《计算机世界》报2019.1.21第3期 第二页
惠普打印市场部增值产品组
复合机这一服务职场人士的办公设备，一方面从使用场景上限制了其与消费者的沟通，较难达成高效快速的爆点传播；另一方面，它的目标受众之一——行政，在职场上也属于“边缘人群”，沟通渠道和沟通机会都相对较少。面对这样的沟通鸿沟，如何充分调动行政这一细分人群的积极性，建立品牌与消费者双方之间沟通与交流的平台，便成了复合机这类办公设备的营销战役的难点！
惠普选取了临近年终的热门话题之一“年终奖”，挖掘目标受众的典型痛点，通过渠道资源T型覆盖和内容场景故事化双线并行，高效驱动传播，最终撬动职场“少数分子”行政人的热烈参与，同时也让复合机强势进入大众视野，成功占据复合机营销战役高点！
渠道层面，惠普将高质量文化社区——GQ实验室、精准垂直领域平台——行政汇、职场KOL@职场小钢炮及多位职场大V/行政大咖等多方资源，形成“T”型传播平台，兼顾权威的话语权、广泛的职场白领人群触达和深度垂直的精准受众覆盖。通过平台与意见领袖构成矩阵，促成1+1>2的联动传播效果。
内容层面，重点以场景化故事的视觉呈现，围绕为行政人量身定制的#行政年终突围赛#展开相关传播，层层递进、螺旋深入。其中，H5形式的#行政年终突围赛#贯穿始终，在内部，设置较为专业的行政测试技能题，从而精准筛选受众；在外部，外围趣味内容的高传播度为大赛和品牌不断吸引关注度。最后，通过职场大V+行政大咖的力量，掀起新一轮的讨论话题，为赛事完美收官。
获奖理由
借由一系列的传播，惠普A3智能复合机#行政年终突围赛#，仅仅上线一周，便吸引了1700+的行政人参与线上比赛，更是覆盖了百万行政人群和千万职场人士，合力将复合机话题热度推向高潮。由传播主角——行政人的陌生感激发而来的新鲜感，也促进了大众对二者的关注，形成滚雪球式的传播话题，席卷社交平台。
责任编辑：周星如
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